Cette année, ByteDance rencontre des difficultés significatives pour accroître ses revenus, selon la presse. Ses problèmes résident notamment dans le lancement laborieux de la boutique TikTok. Quelle sera leur prochaine stratégie pour redresser la barre ?

ByteDance et TikTok: moins de fulgurance en 2024

Une performance économique en berne

Le géant de la technologie ByteDance, propriétaire de TikTok, connaît un ralentissement significatif de sa performance économique en 2024. Son taux de croissance du chiffre d’affaires a ralenti et ses marges bénéficiaires ont rétréci pour la première fois depuis 2022 au cours des trois premiers trimestres de l’année.

TikTok Shop dans la tourmente

L’espace de vente intégré à l’application, le TikTok Shop, connaît également des difficultés. Son volume de marchandises brut n’a pas atteint les objectifs des derniers mois. Ce ralentissement est visible non seulement en Chine, mais aussi sur plusieurs marchés internationaux, comme les États-Unis, le Royaume-Uni et les pays d’Asie du Sud-Est, où ByteDance a cherché à diversifier ses sources de revenus en plus de la publicité sur sa plateforme vidéo.

Des défis multiples et variés

Plusieurs explications sont avancées pour ces performances mitigées. Le premier est une baisse des dépenses publicitaires en Chine, le second un contexte géopolitique tendu. De plus, le coût élevé en capital des développements de l’intelligence artificielle et des grands modèles linguistiques a drainé une part importante des fonds de l’entreprise.

Recul de la croissance sur le marché chinois

Sur le marché chinois, la croissance des revenus publicitaires de ByteDance est tombée à moins de 17% au troisième trimestre, contre 40% au premier trimestre. Les secteurs de la publicité et du e-commerce ont tous deux raté leurs objectifs, contribuant à ce ralentissement.

Une compétition accrue

En Chine et à l’étranger, la concurrence s’intensifie. En plus des tensions géopolitiques qui menacent TikTok d’interdiction aux États-Unis, ByteDance fait face à la concurrence de Shein et de Temu, ces deux rivaux appartenant à PDD Holdings. Il faut surtout noter que ce dernier a récemment lancé ses activités au Vietnam, où TikTok Shop performe habituellement bien.

A l’échelle nationale chinoise, l’arrivée de la fête des célibataires, événement majeur de e-commerce, pourrait marquer un tournant pour ByteDance dans son duel avec Tmall, Taobao, ou encore Pinduoduo.

Avec ces défis, nous sommes loin de l’expansion fulgurante qu’a connu ByteDance ces dernières années. Comment la société va-t-elle ajuster ses stratégies pour surmonter ces obstacles reste l’un des enjeux majeurs de l’année à venir.