Comment l’économie mobile s’est-elle comportée sur iOS ?

Si Google Play représente toujours trois fois plus de téléchargements d'applications qu'iOS, la croissance a été plus rapide sur iOS.

Contrairement aux tendances plus volatiles des dépenses de consommation de ces dernières années, les téléchargements d’applications ont continué à croître régulièrement. Au total, les consommateurs ont téléchargé 76,8 milliards d’applications au premier semestre 2023, soit à peu près le même nombre qu’au second semestre 2022 et une augmentation de 3,2 % en glissement annuel selon les chiffres de data.ai. Les installations sur iOS ont augmenté de 10 % en glissement annuel pour atteindre plus de 18 milliards. Sur Google Play, les installations ont augmenté de 1,4 % en glissement annuel pour atteindre 58,7 milliards.

Les dépenses des consommateurs sur iOS ont augmenté de 5,8 % en glissement annuel, tandis que Google Play a progressé de 4,3 % – iOS générant 43,5 milliards de dollars et Google Play 24 milliards de dollars au premier semestre 2023. Les utilisateurs d’iOS continuent de dépenser beaucoup plus que leurs homologues de Google Play. iOS représente près de 65 % des dépenses totales des app stores combinés, et le chiffre est encore plus élevé dans les applications purement non ludiques, où iOS représente 71 % de toutes les dépenses. TikTok reste une licorne en termes de dépenses de consommation en dehors des jeux, avec une croissance de 31 % en glissement annuel, tandis que d’autres applications reposant sur des abonnements, telles que Disney+, YouTube et Duolingo, ont également enregistré une solide croissance de 33 %, 39 % et 48 %, respectivement.

Quelles sont les catégories qui ont connu la plus forte croissance pour les dépenses des consommateurs sur l’App Store au premier semestre 2023 ?

En termes de catégories, les jeux, le divertissement et les services sociaux sont les catégories les plus importantes en termes de dépenses de consommation (sur iOS et Google Play). Parmi les catégories avec au moins un demi-milliard de dépenses de consommation au S1 2023. Productivité (32 %), Affaires (27 %) et Actualités et magazines (25 %) ont connu la plus forte croissance d’une année sur l’autre. Les tendances à plus long terme révèlent la rapidité avec laquelle les dépenses des consommateurs en dehors des jeux mobiles se sont accélérées, en augmentant de plus du double depuis le S1 2019. Les jeux ont rencontré une croissance plus modeste ces dernières années, à 25 % sur la même période. Au niveau régional, les États-Unis, la Chine et le Japon ont contribué le plus aux dépenses des consommateurs sur iOS, tandis que les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud ont ouvert la voie sur Google Play.

Les plus grands marchés

L’Inde, le Brésil et l’Indonésie ont été les plus grands marchés pour les téléchargements sur Google Play au premier semestre, tandis que la Turquie, la Russie et l’Indonésie ont connu la plus forte progression par rapport à S2 2022 sur la plateforme. Sur iOS, la Chine, les États-Unis et le Japon ont été les principaux marchés en termes de téléchargements, le Brésil, la Chine et les États-Unis affichant la plus forte croissance par rapport à S2 2022. En ce qui concerne les catégories, les jeux, les outils et les applications sociales sont les plus importants en termes de téléchargements. Par ailleurs, les jeux, la productivité et les outils ont connu la plus forte croissance en termes de téléchargements absolus d’une moitié à l’autre (HoH). En termes de pourcentage de croissance, les catégories les plus performantes sont Productivité, Livres et références et Santé et forme physique. Ils ont enregistré des hausses de 16 %, 7 % et 5 %, respectivement.