Comment le numérique réinvente le luxe selon Louis Vuitton et Guerlain

Les marques de luxe, de Louis Vuitton à Guerlain, réinventent leur identité en explorant jeux vidéo, NFTs et métaverses pour séduire une clientèle connectée.

Une année de jeu pour Louis Vuitton sur Discord

Grâce à une approche singulière, Louis Vuitton, le géant de la mode, a pu marquer sa présence dans le domaine du jeu vidéo. La marque a célébré son premier anniversaire sur la plateforme Discord avec un événement de jeu d’une semaine réservé exclusivement aux membres de sa communauté. « Enigma », le nouveau mini-jeu mystérieux de la marque, a invité les joueurs à résoudre des énigmes quotidiennes pour découvrir des indices et rencontrer Vivienne, la mascotte de Louis Vuitton introduite en 2017.

La transition numérique des accessoires de mode

L’industrie de la mode ne reste pas en marge de l’innovation numérique. En effet, Kate Barton, finaliste du CFDA/Vogue Fashion Fund, s’est associée à Syky pour transformer son iconique sac en cuir percé en une version numérique. Cette initiative a permis à Barton de rejoindre un groupe de designers qui utilisent les technologies numériques pour réinventer leurs créations, transformant le sac en cuir de Barton en un objet d’art numérique.

L’intrusion de Guerlain dans le métaverse

Par ailleurs, la marque française de parfums et de cosmétiques Guerlain a lancé une nouvelle expérience sur la plateforme de l’immobilier du métaverse, The Sandbox. Dans le cadre de sa campagne « The World Is Our Garden », la marque a permis aux utilisateurs d’explorer divers environnements numériques et a également proposé des accessoires numériques vendus comme des NFT. En 2022, la marque a fait des NFT un élément central de sa stratégie digitale, en introduisant notamment les ‘Cryptobees’,des abeilles virtuelles sous forme de NFT, pour soutenir un projet de rewilding dans la réserve naturelle de la Vallée de la Millière.

Dans l’ensemble, les marques de luxe semblent adopter des stratégies innovantes pour conquérir l’espace numérique et le domaine du jeu vidéo, cherchant à établir des liens plus profonds avec leur clientèle aux goûts et préférences évoluant avec l’avancement de la technologie.