Coca-Cola mise sur l’IA pour sa pub de Noël 2025, suscitant des réactions mitigées

Le camion rouge Coca-Cola revient en 2024, célébrant Noël avec une touche d'IA. Trois studios ont modernisé la célèbre publicité, combinant tradition et innovation pour captiver les spectateurs.

Le retour du camion rouge Coca-Cola

C’est un signe incontournable des fêtes de fin d’année : le camion rouge Coca-Cola sillonne les écrans de télévision, apportant avec lui l’ambiance festive de Noël. Après une interruption en 2020, le célèbre spot publicitaire « Holidays Are Coming », diffusé pour la première fois en 1995, fait son grand retour pour l’année 2024. Et ce, grâce à l’intervention de l’intelligence artificielle (IA).

Une collaboration avec des studios spécialisés en IA

Pour donner vie à cette nouvelle version de la publicité, Coca-Cola a fait appel à trois studios d’IA : Secret Level, Silverside AI et Wild Card. Chacun d’entre eux a créé une version distincte de la publicité festive, en utilisant une variété de modèles d’IA, dont Runway.

Ces publicités ont suscité des réactions mitigées sur YouTube, certains s’inquiétant de l’impact de l’IA sur le métier de cinéaste. Cependant, une enquête menée par Truescope a révélé que 83% des personnes interrogées se montraient « neutres » face à l’utilisation de l’IA dans la publicité.

La création de la publicité à l’ère de l’IA

L’IA a permis de réaliser la publicité en deux mois seulement, un processus qui aurait nécessité un an avec des techniques traditionnelles de CGI et de tournage, selon Silverside. Le projet a nécessité la création de 10 000 images et 5 000 segments vidéo, principalement réalisés à l’aide d’outils d’IA tels que Runway, Kling et Luma Labs Dream Machine.

Le véritable avantage de l’utilisation de l’IA réside dans sa capacité à permettre des modifications rapides du projet. Silverside souligne que l’IA peut permettre une « personnalisation rapide pour différentes régions en temps réel », démontrant ainsi que l’IA, combinée à la créativité humaine, peut élever la narration à de nouveaux sommets.

Une technologie en constante évolution

L’IA évolue et s’améliore plus rapidement que presque tout autre domaine de la technologie générative. « Si cette expérience devait être répétée dans un an, personne ne pourrait dire qu’elle a été générée par l’IA et il serait même possible de la créer à partir d’une seule instruction », déclare Jason Zada, fondateur de Secret Level.

Il ne fait aucun doute que l’IA continue de repousser les limites de la création, notamment dans le domaine de la publicité.