OpenAI déploie dans ChatGPT un essayage virtuel pour les vêtements et une fonction de sauvegarde. Un pas de plus vers un vrai tunnel d'achat.
En bref
- ChatGPT génère désormais des essayages virtuels
- Les produits peuvent être sauvegardés dans Library
- OpenAI renforce sa stratégie shopping
OpenAI pousse un peu plus ChatGPT vers le shopping. Et cette fois, on n’est plus seulement dans la recommandation de produits: le chatbot peut désormais générer un essayage virtuel à partir des photos que vous lui envoyez.
Un chatbot qui se rapproche du parcours d’achat
Le point intéressant, c’est moins l’effet waouh que la logique d’ensemble. Depuis plusieurs mois, OpenAI ajoute des briques commerciales à ChatGPT, et l’essayage virtuel rapproche l’outil d’un vrai parcours d’achat, de la découverte jusqu’à la décision. Le principe rappelle d’ailleurs une fonction ajoutée par Google dans Search en 2025, avec la même promesse, voir un vêtement porté sur sa propre silhouette.
La différence, ici, tient au contexte. Dans ChatGPT, cette fonction s’insère directement dans la conversation et dans les fiches produits liées à l’habillement. C’est assez cohérent, et même plutôt bien vu, parce que l’essayage arrive au moment précis où l’hésitation commence.
Comment l’essayage fonctionne dans ChatGPT
Concrètement, l’utilisateur peut ouvrir une fiche vêtement dans un chat, toucher la pièce concernée, puis choisir l’option Try on. Il faut ensuite envoyer un selfie et une photo en pied pour que ChatGPT génère l’image personnalisée.
Mais OpenAI ne limite pas l’usage à ce que son assistant affiche lui-même. Une capture d’écran d’un vêtement importée dans la conversation peut, en théorie, servir elle aussi à produire un rendu. Résultat, la fonction dépasse le cadre de la recommandation interne. Elle peut devenir une couche d’essai visuel appliquée à peu près n’importe quelle référence textile.
Le moteur image et la sauvegarde des produits
Pour produire ces rendus, OpenAI s’appuie sur ChatGPT Images 2.5, son nouveau modèle image lancé en septembre. Ce détail compte, parce qu’il montre que la société relie directement ses progrès en génération visuelle à des usages transactionnels, pas seulement créatifs.
Autre ajout, plus discret mais très utile: les produits repérés peuvent désormais être enregistrés dans la Library de l’application. En gros, ChatGPT ajoute une mémoire d’achat. Vous regardez maintenant, vous revenez plus tard.
Derrière l’usage, un vrai sujet business et données
Il y a tout de même un point à ne pas perdre de vue. Par défaut, les images envoyées depuis un compte personnel peuvent être utilisées pour l’entraînement, sauf si l’utilisateur choisit de s’y opposer. Quand on parle de selfies et de photos en pied, la question des données n’a rien d’accessoire.
Et puis il y a le business. OpenAI n’a pas l’envergure marchande d’Amazon, mais l’entreprise prélève déjà une part sur certaines transactions finalisées via Instant Checkout. Elle vend aussi des publicités dans les chats à des commerçants. Pris séparément, ces revenus ne semblent pas de nature à compenser les coûts énormes de l’IA. Mis bout à bout, ils racontent autre chose: OpenAI teste, affine et construit un vrai canal commercial dans ChatGPT. C’est là que cette nouveauté devient stratégique.
