Campagne Bluetooth pour Orange.

Nouvelle initiative marketing de Sony BMG avec Kameleon : dans huit boutiques de l’opérateur mobile, une vitrine interactive permettra de télécharger gratuitement un single de l’artiste Patrick Bruel.Remanié pour les mobiles, le single J’m’attendais pas à toi du dernier album de Patrick Bruel fait l’objet d’une promotion innovante.

Pour la première fois, il est possible de télécharger gratuitement le single. Pour ce faire, il suffit de se rendre dans une des huit boutiques Orange supportant l’opération, à Paris, Bordeaux, Lille, Marseille, Nice, Toulouse et Strasbourg et de se laisser guider par un vendeur Orange. Il faut alors «s’approcher d’une vitrine interactive. Un message reçu par SMS propose au client de télécharger le single, dans une version adaptée aux téléphones mobiles». Baptisé mobitube, ce nouveau format est une version raccourcie d’une minute et quarante secondes du single, pour une meilleure compatibilité avec les lecteurs multimédias des mobiles.Cette offre promotionnelle n’est pas exclusive à l’opérateur Orange, puisque l’obtention du single utilise la connexion Bluetooth des téléphones portables. Autrement dit, les abonnés de SFR ou de Bouygues Telecom peuvent également en profiter. Mais il leur faudra tout de même franchir le seuil d’une boutique Orange. Une véritable stratégie commerciale tout-terrain pour l’opérateur qui veut ainsi démontrer son dynamisme sur la musique. Le mobitube n’est pas protégé contre la copie – cette disposition a été prise en commun accord avec la maison de disque.

Enfin, chaque personne qui aura téléchargé le mobitube aura accès à un minisite développé par Orange à l’occasion de la sortie de l’album de Patrick Bruel. Là, il sera possible dès le 20 mars d’acheter le véritable single pour 2 euros, ou bien cinq morceaux pour 7,5 euros. Cette fois, c’est le réseau UMTS qui sera mis à contribution.Source lefigaro.fr