Brèves nouvelles Apple S35

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IOS

Lorsque Apple et Google ont lancé leur système de notification d’exposition Covid-19 développé conjointement, une partie de l’infrastructure sous-jacente a été intégrée dans leurs systèmes d’exploitation iOS et Android mais les éléments clés, y compris la réception de notifications d’exposition réelles dépendaient d’applications géographiquement spécifiques à publier par pays. Cela est sur le point de changer quelque peu avec la publication par Apple de iOS 13.7 pour les iPhone, éliminant en partie le besoin des applications tierces.

Désormais disponible en version bêta pour les développeurs, iOS 13.7 permettra aux utilisateurs d’accepter les notifications d’exposition Covid-19 sans télécharger l’application d’un système de santé publique local.

VR

Spaces, une startup VR qui a débuté en tant que projet chez DreamWorks Animation en 2016, a été rachetée par Apple et a développé une gamme d’expériences de réalité virtuelle basées sur la localisation. L’entreprise a dû fermer ses centres de réalité virtuelle au début de la pandémie, licenciant certains membres du personnel. Les espaces ont ensuite pivoté pour créer un module complémentaire VR aux solutions de visioconférence traditionnelles telles que Zoom, permettant aux utilisateurs de Zoom de participer à des réunions avec un avatar animé.

Apple travaille sur son propre casque AR/VR depuis un certain temps et a acquis un certain nombre de startups AR et VR pour renforcer son personnel pour le projet. Parmi les autres acquisitions récentes dans l’espace, citons NextVR, Akonia Holographics et Vrvana.

AR

Apple envisage d’ajouter du contenu de réalité augmentée à son service de vidéo en continu Apple TV+, cherchant de nouvelles façons d’attirer et de fidéliser les abonnés et de susciter l’intérêt pour la technologie AR. Dans la nouvelle fonctionnalité, les éléments d’une émission télévisée, comme des personnages ou des objets seraient intégrés dans l’environnement environnant. L’option servirait de contenu bonus semblable aux commentaires ou à la bande-annonce du réalisateur qui accompagnent le téléchargement d’un film et serait accessible à partir de l’application TV d’Apple sur l’iPhone ou l’iPad.

La fonctionnalité AR devrait faire ses débuts l’année prochaine, avant un casque ou des lunettes Apple en 2021 ou 2022 qui serait construit autour des réalités augmentée et/ou virtuelle, si l’on en croit plusieurs sources qui ont demandé à ne pas être identifiées car elles n’étaient pas autorisées à discuter du plan publiquement.

Publicité

L’approche d’Apple de la publicité s’est historiquement centrée sur la narration par la vidéo et l’expression de leur marque de manière minimaliste. Alors qu’Apple étend son rôle de fabricant de produits à celui de fournisseur de médias, il est intéressant de voir comment cela affecte leur stratégie publicitaire.

Le changement peut-être le plus intéressant dans la stratégie de publicité numérique d’Apple en 2019 a été que leurs dépenses publicitaires ont considérablement diminué de 68%, passant à 76,3 millions de dollars contre 243 millions de dollars en 2018. Leurs dépenses en 2017 étaient de 257 millions de dollars. La diminution n’est donc pas vraiment nouvelle, mais 76,3 millions de dollars, voilà une diminution plus que franche pour une marque de ce calibre. Cette baisse signifie également qu’ils ont reçu près de 10 milliards d’impressions de moins qu’en 2018 : 4,9 milliards d’impressions en 2019 contre 14,7 milliards en 2018. En attendant, des concurrents comme Microsoft et Samsung se sont manifestés en force, engloutissant le vide laissées par Apple.

Apple Watch

Le chiffre d’affaires mondial des montres connectées a bondi de 20% d’une année sur l’autre au premier semestre 2020, malgré la stagnation de la croissance des expéditions au cours de la période⁠, Apple accaparant 51% des revenus.

La demande croissante de fonctionnalités axées sur la santé en raison de la pandémie a largement contribué à stimuler cette croissance. Près de 3 smartwatches sur 5 livrées au premier semestre 2020 comportaient une surveillance de la fréquence cardiaque. Et l’ajout du suivi SpO2 (saturation en oxygène du sang) par Apple sur la prochaine Watch Series 6 pourrait être la clé pour renforcer davantage son emprise sur le marché des smartwatches et augmenter encore son avance sur ses rivaux.

5G

Confronté à des coûts de production plus élevés en raison de l’inclusion du matériel 5G dans la série «iPhone 12» de cette année, Apple tente d’utiliser des composants moins chers dans d’autres domaines. Selon les analystes, on pense que l’une des plus importantes réductions de coûts provient de la technologie des batteries. L’inclusion de la technologie à ondes millimétriques sur l’iPhone coûtera à Apple entre 125 et 135 dollars l’unité, plus 75 à 85 dollars pour les sous-6 GHz.

Position Dominante

La Fair Trade Commission (FTC) de Corée du Sud a préparé une consultation sur un règlement proposé par la filiale locale d’Apple pour répondre aux préoccupations selon lesquelles le géant abuserai de sa position dominante sur les marchés des applications et des appareils, ce qui verrait la société américaine accumuler 84,2 millions de dollars au total.

Dans un communiqué, la Commission a révélé qu’elle entamerait une consultation de 40 jours (à partir du 25 août) pour parvenir à une décision finale sur une série de propositions d’Apple pour répondre aux allégations concernant l’abus de statut transactionnel. Le Korea Herald a noté qu’Apple a accepté un règlement avec les opérateurs sur les dépenses de publicité et de supprimer une clause les obligeant à payer les réparations.

Apple s’est engagé à allouer 40 milliards de KRW à la création d’un centre de R&D pour les PME et 35 milliards de KRW à la formation des développeurs. Les 25 milliards de KRW restants sont destinés à des réductions sur les coûts de réparation de l’iPhone, a écrit le journal.

Media

Dans une lettre adressée jeudi au directeur général d’Apple, Tim Cook, un organisme commercial représentant le New York Times, le Washington Post, le Wall Street Journal et d’autres éditeurs a déclaré que les médias voulaient savoir ce qu’il leur faudrait pour obtenir de meilleures conditions, ce qui leur permettrait de conserver plus d’argent sur les abonnements numériques vendus via l’App Store d’Apple.