Les téléphones mobiles avec caméra, les équipements GPS de voiture ou les badges d’accès rapide aux péages sont autant d’innovations qui viennent enrichir notre quotidien. Mais les technologies sur lesquelles elles reposent sont également à l’origine de solutions marketings puissantes utilisées par les grandes marques telles que McDonalds, Starbuks ou encore Wal-Mart pour modifier le comportement des consommateurs par rapport à leurs produits. L’explosion de ces technologies est tellement forte que l’industrie du marketing mobile devrait atteindre 33 milliards de dollars de revenus en 2007.
« Branding Unbound » est le premier livre à explorer les immenses opportunités, mais aussi les défis, de cette révolution.
Ecrit pour des lecteurs qui n’ont pas un profil technique, ce livre expose :
– les 5 avantages stratégiques du « m-branding »
– les six étapes vers une campagne mobile efficace
– les meilleures idées pour réaliser des campagnes mobiles sur les lieux de vente
– les facteurs clé de succès pour « rendre mobile » sa force commerciale
Ce livre inclut des échanges de l’auteur avec des gourous du marketing et du management tels que Tom Peters, Seth Godin, Gary Hamel, Christopher Locke et Don Pappers ainsi que des exemples issus de sociétés comme Dunkin Donuts, NBC, Pizza Hut, Pepsiet bien d’autres.
Au sujet de l’auteur :
Rick Mathieson est un éditorialiste spécialisé sur le marketing, les médias et la technologie. Ses articles et commentaires paraissent notamment dans AdWeek, E-Business et sur les ondes de National Public Radio.Livre en anglais.
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