Apple confirme une hausse de prix jugée inévitable. En cause, l’explosion du coût de la mémoire, déjà visible sur certains Mac.
- Apple confirme des hausses de prix à venir
- La mémoire coûte beaucoup plus cher
- Les futurs iPhone pourraient être touchés
Quand Apple, d’ordinaire capable d’écraser ses coûts d’achat, admet qu’elle ne peut plus protéger ses clients, le signal est net. Le groupe va relever ses prix, et Tim Cook ne laisse plus vraiment de place au doute.
Interrogé par le Wall Street Journal, le patron d’Apple a expliqué que « malheureusement, des hausses de prix sont inévitables ». Il ajoute que l’entreprise tente d’amortir les fortes hausses répercutées par ses fournisseurs, mais que la situation n’est plus tenable. Le point dur, ce n’est pas seulement le stockage. C’est surtout la mémoire, avec une pression particulière sur la DRAM.
Même Apple n’arrive plus à absorber le choc
Le nœud du problème est assez simple. La demande grimpe sur les serveurs d’IA, qui consomment eux aussi cette mémoire, pendant que les consommateurs continuent d’acheter des appareils. Moins d’offre disponible, des prix qui montent, et des fournisseurs qui répercutent la hausse.
Tim Cook résume la situation en expliquant, toujours selon sa traduction littérale, qu’il y a moins d’offre au moment même où les consommateurs veulent des appareils, et que les fabricants de mémoire appliquent de très fortes hausses. Il dit aussi qu’Apple a besoin d’un retour à des niveaux de prix et d’approvisionnement raisonnables pour les produits grand public. Vu le poids d’Apple dans la chaîne d’achat, l’aveu compte quand même.
Un signal concret existe déjà sur le Mac mini
On n’a pas encore de calendrier précis, ni de liste officielle des produits touchés. Mais un indice existe déjà.
Apple a retiré le Mac mini M4 avec 256 Go de stockage, vendu environ 551 euros. Résultat, le modèle le moins cher disponible passe à environ 735 euros avec 512 Go. Ce n’est pas une hausse affichée ligne par ligne, mais pour le client, l’entrée de gamme remonte bel et bien.
L’iPhone 18 Pro est dans la ligne de mire
La prochaine zone de tension pourrait arriver dès septembre, au moment des lancements attendus de l’iPhone 18 Pro et d’un iPhone Ultra pliant. Est aussi évoqué aussi un iPhone 18 Pro Max avec au moins 12 Go de RAM, ce qui rend la facture encore plus sensible si la mémoire continue de flamber.
Il circule bien une rumeur sur un iPhone 18 standard moins généreux en RAM pour contenir les coûts. Mais pour les modèles Pro, l’équation est plus serrée. Apple a déjà confirmé que 12 Go de mémoire sont nécessaires pour accéder aux fonctions récentes de Siri dopées à l’IA et à Apple Intelligence. Difficile d’imaginer des iPhone Pro privés de ces usages.
Apple peut financer l’approvisionnement, pas refaire la filière
Tim Cook dit qu’Apple est prête à utiliser sa trésorerie pour soutenir l’offre de mémoire. Il note aussi qu’il faut davantage de capacité, y compris si cela impose d’assouplir certaines restrictions sur des fournisseurs chinois de RAM.
En revanche, Apple ne construira pas ses propres usines. Tim Cook le dit sans détour : « nous ne pouvons pas tout faire », avant d’ajouter qu’Apple sait ce qu’elle fait bien. Pour l’écosystème mobile, c’est la vraie leçon. Même le donneur d’ordres le plus puissant du secteur ne neutralise plus seul la tension sur un composant clé.