Le projet d’iPhone anniversaire tout en verre aurait été abandonné chez Apple. Derrière ce revers industriel, c’est toute la stratégie prix du haut de gamme qui vacille.
En bref
- Apple aurait annulé l’iPhone anniversaire tout en verre
- Le rendement industriel plomberait la stratégie premium
- Les prix pourraient pourtant encore grimper
Le signal est mauvais pour Apple. Pas seulement parce qu’un iPhone anniversaire plus spectaculaire s’éloigne, mais parce que l’abandon du modèle tout en verre fragilise un levier très concret, vendre plus cher pour protéger la marge alors que le coût de la mémoire grimpe.
Le vrai problème, ce n’est pas le verre mais le rendement
Dans une note de Jefferies, l’analyste Edison Lee a abaissé sa recommandation sur Apple, de vendre à conserver. Son point clé, c’est l’annulation apparente de l’iPhone du 20e anniversaire en version all-glass, à cause d’un low yield, donc un taux de production viable trop faible lors des essais.
Pour vous qui suivez la chaîne de valeur mobile, l’enjeu saute aux yeux. Si ce modèle n’atteint pas un rendement acceptable, Apple perd un argument pour faire monter l’ASP, le prix moyen de vente, et ses marges à moyen terme. Et dans un contexte où la mémoire pèse de plus en plus dans les coûts, ce n’est clairement pas anodin.
Une gamme plus chère se profile malgré ce coup d’arrêt
Le plus frappant, c’est que la hausse de prix resterait sur la table. Selon Edison Lee, Apple reviendrait l’an prochain à la nomenclature iPhone 19, pas iPhone 20. Le Pro Max, lui, passerait de 12 à 16 Go de RAM.
Et ça peut piquer. L’éventuel iPhone Ultra serait estimé à environ 1 890 euros (2199$) en 256 Go, et environ 2 665 euros (3099$) en 2 To. Le Pro Max pourrait aussi prendre environ 86 euros (100$) de plus. Bref, même sans modèle vitrine en verre, la montée en gamme continue.
Le grand redesign attendu pourrait rester au garage
Ce modèle anniversaire devait embarquer au moins huit évolutions marquantes. La plus visible, c’était un écran sans bord, quad-curved, fusionné avec un dos en verre et céramique. Les versions Pro et Pro Max auraient gardé des diagonales de 6,3 et 6,9 pouces.
Il était aussi question d’un capteur principal 200 MP, d’un test autour des batteries silicon-carbon, et d’une suppression de la grille de haut-parleur inférieure au profit d’une technologie de vibration pour diffuser le son. Cette piste pourrait d’ailleurs apparaître sur un iPad mini OLED attendu à l’automne.
Mais sur la suite, on nage un peu. La note de chaîne d’approvisionnement ne dit pas comment Apple va pivoter. Le scénario le plus simple, c’est une continuité du design attendu pour les iPhone 17 Pro, puis pour les iPhone 18 Pro. Donc pas de choc visuel du niveau de l’iPhone X pour les 10 ans.
Un test grandeur nature pour John Ternus
Pas mal d’analystes restent prudemment optimistes sur la trajectoire longue d’Apple. Mais ce dossier ressemble quand même à un premier crash test pour John Ternus, appelé à prendre la suite de Tim Cook.
Gérer à la fois une pression sur la RAM, un redesign bloqué et une stratégie premium sous tension, c’est un sacré baptême du feu. Et pour l’écosystème mobile, c’est important, parce que le prochain iPhone dira moins jusqu’où Apple sait innover, que jusqu’où il peut encore industrialiser cette innovation sans casser son modèle.
