Apple domine le marché des smartphones en Chine

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En 2023, Apple a réussi à atteindre le sommet du marché des smartphones en Chine, surpassant pour la première fois ses concurrents. Selon les données d’IDC, Apple a capturé 17,3% du marché, malgré une baisse de 2,1% de ses expéditions. Dans le même temps, en 2023, Apple a vu sa part des ventes de smartphones aux États-Unis s’établir à 36 %, en légère baisse par rapport à sa part de 38 % en 2022.

Certes, le pourcentage des ventes ne reflète pas nécessairement la taille de la base d’utilisateurs. Les utilisateurs d’iPhone, face à la durabilité accrue et au coût relativement élevé de ces appareils, tendent à ne pas les renouveler aussi souvent que les utilisateurs d’Android. Néanmoins, les ventes d’iPhone demeurent une composante cruciale de la performance financière d’Apple. Cette dynamique du marché – associée à des marges bénéficiaires potentiellement élevées – pourrait être une raison pour laquelle Apple s’oriente davantage vers les services, dépendant davantage de sa base d’utilisateurs installée que des ventes unitaires par trimestre.

Le déclin des expéditions globales malgré la croissance d’Apple

Cependant, le marché global des smartphones a connu une baisse, les chiffres préliminaires montrant que les expéditions totales pour l’année ont chuté de 5% par rapport à l’année précédente pour atteindre 271,3 millions d’unités. Ce chiffre représente le niveau le plus bas en une décennie, selon IDC. Malgré la faiblesse du sentiment des consommateurs, les expéditions au quatrième trimestre de 2023 ont augmenté de 1,2% pour atteindre 73,6 millions d’unités, mettant fin à dix trimestres consécutifs de baisse year-on-year.

Les autres acteurs du marché

Parmi les autres acteurs du marché :

• Honor est resté en deuxième position avec une part de marché de 16,8% et des expéditions stables.
• La part de Vivo a baissé à 15,7% avec une chute de 8,4% de ses expéditions.
• Huawei a été le grand gagnant, revenant dans le top cinq après plus de deux ans avec une part de marché de 13,9% et une croissance de 36,2% de ses expéditions.
• Oppo a chuté à la cinquième place avec une part de marché de 13,7% après une baisse de 16,1% de ses expéditions.

Prévisions pour 2024

Les analystes de Jefferies prévoient une baisse à deux chiffres des volumes d’iPhone en Chine en 2024, Apple ayant réduit le prix de certains modèles à l’approche du Nouvel An lunaire le mois prochain. Cependant, malgré ces prévisions, Canalys a placé Apple au sommet des expéditions mondiales en 2023, surpassant Samsung pour la première fois. Malgré un contexte difficile, Apple a réussi à se distinguer sur le marché des smartphones en Chine. Cependant, le géant de la tech devra faire face à des défis en 2024, notamment la résistance des consommateurs et la concurrence féroce de ses rivaux.