App Annie Prévisions marché des applications 2016–2021

App Annie s’attend à ce que les téléchargements des applications atteignent les 352 milliards en 2021 dans le monde et que les dépenses consommateurs sur tous les app stores dépassent les 139 milliards de dollars.

App Annie s’attend à ce que les téléchargements atteignent les 352 milliards en 2021 dans le monde et que les dépenses consommateurs sur tous les app stores dépassent les 139 milliards de dollars, c’est ce qui ressort de leurs prévisions de marché 2016-2021.

iOS restera le store principal en chiffre d’affaires

L’App Store iOS devrait rester l’app store individuel la plus rentable sur la période étudiée, en générant plus de 60 milliards de dollars de dépenses consommateurs en 2021. Cependant, les dépenses consommateurs Google Play et app stores Android tiers combinés devraient être supérieurs en 2017, grâce à leur part de marché dominante sur le marché des terminaux intelligents et à une croissance importante de leur base utilisateurs. App Annie prévoit un taux de croissance annuel des téléchargements de 23% sur Google Play et les stores Android tiers, pour atteindre les 299,9 milliards en 2021, grâce à l’adoption croissante des smartphones et des apps dans les marchés émergents, notamment l’Inde, le Mexique, le Brésil et l’Indonésie.

Grâce à la hausse du chiffre d’affaires par appareil, généré par une base consommateurs d’Apple comparativement plus aisée, iOS devrait rester l’app store la plus rentable, avec 60,3 milliards de dollars générés en 2021. Mais dès 2017, Google Play et les stores Android tiers combinés devraient prendre la première place du classement par chiffre d’affaires, la forte croissance de la base Android compensant un pouvoir d’achat des utilisateurs comparativement plus faible.

Le gaming génére 81% du chiffre d’affaires des stores

Les dépenses consommateurs en Jeux sur tous les apps stores mobiles devraient dépasser les 105 milliards de dollars en 2021. Les dépenses dans les apps (hors Jeux) dans des catégories comme actualités, médias et apps de rencontres devraient augmenter bien plus vite et atteindre les 34 milliards de dollars en 2021.

En 2016, les jeux représentaient 11% du temps passé dans les apps Android et 39% de tous les téléchargements d’apps. Pourtant, ils ont généré 81% du chiffre d’affaires des stores.

De nombreuses apps hors-jeux monétisent grâce à la publicité ou le commerce. Le chiffre d’affaires généré par ces canaux est plus important, mais il est généré hors app stores et n’est pas pris en compte dans notre étude. Cependant, le chiffre d’affaires des abonnements proposés en achat intégré pour des apps de streaming, d’actualités et de rencontres est directement généré par le canal chiffre d’affaires des app stores, pour lequel nous prévoyons un taux de croissance annuelle de 25% (dépassant le chiffre d’affaires d’achats intégrés des jeux) pour atteindre 33,8 milliards de dollars d’ici à 2021.

La chine un marché en maturation

La Chine restera le principal marché en termes de chiffre d’affaires app store dans le monde, en dépassant les 56 milliards de dollars 2021. Pendant ce temps, l’adoption rapide des smartphones en Asie du Sud alimentera la croissance des téléchargements, qui avoisinera les 23 milliards en Inde en 2021. Il devrait y avoir une croissance annuelle des téléchargements app stores de 19%, tandis que les dépenses consommateurs augmenteront de 24% par an de 2016 à 2021 en Chine.

Dans les prévisions apps stores de l’année dernière, AppAnnie avait montré l’évolution des marchés des apps dans le temps. Au départ, l’adoption des smartphones déclenche une forte croissance des téléchargements d’apps. Lorsque l’utilisation des apps progresse et que leur valeur augmente, les utilisateurs développent des habitudes d’app qui génèrent une croissance du chiffre d’affaires via tous les canaux : app store, publicité et commerce.

La majorité des utilisateurs d’apps en Chine adopteront des habitudes d’utilisation d’apps d’ici à 2021, qui se traduiront par une croissance soutenue de chiffre d’affaires, en dépit d’un ralentissement des téléchargements. Malgré la maturation en Inde durant la période étudiée, le pays devrait rester aux premiers stades de ce cycle, avec une forte croissance des téléchargements et un chiffre d’affaires se développant sur une base faible.

Recommandations pour les éditeurs d’apps
● Les éditeurs d’apps qui monétisent via les app stores devraient continuer à investir dans les marchés arrivés à maturité, car ceux-ci connaîtront encore une forte croissance des dépenses app stores par terminal. Les cinq principaux marchés à maturité représenteront 86,5% des dépenses consommateurs en 2021. C’est un chiffre clé à prendre en compte pour planifier une stratégie de croissance.
● Entre 2016 et 2021, les dépenses consommateurs sur des apps non-jeux devraient croître à un taux annuel de 25%, au lieu de 16% pour les jeux. Les éditeurs d’apps dans les secteurs verticaux des médias, actualités et rencontres devraient augmenter leurs investissements dans les modèles de chiffre d’affaires par abonnement, car ils bénéficieront en priorité de cette hausse.
● Grâce à un pouvoir d’achat fort et des facteurs culturels, la Chine représentera à elle seule 41% des dépenses consommateurs sur app stores en 2021. Les éditeurs d’apps souhaitant pénétrer en Chine, surtout pour les jeux et le divertissement, doivent se concentrer sur la localisation et les partenariats afin de combler le fossé culturel avec l’occident.
● En 2017, les téléchargements de jeux mobiles en Inde devraient croître de 111%, mais en générant moins de 1% des dépenses consommateurs dans le monde. Nos prévisions indiquent que l’Inde a un fort potentiel, mais les développeurs de jeu doivent se pencher sur des modèles de monétisation alternatifs, comme la publicité, pour réussir sur ce marché.