Amazon développerait un nouveau smartphone centré sur Alexa, selon plusieurs sources

Amazon préparerait le lancement d’un nouveau smartphone conçu pour intégrer pleinement son assistant vocal Alexa. Cette initiative marquerait le retour du géant américain sur le marché des téléphones mobiles, après une première tentative infructueuse il y a dix ans.

Un retour inattendu dans la téléphonie

Dix ans après l’échec du Fire Phone, Amazon envisage de renouer avec le secteur des smartphones. Selon une enquête de Reuters, le géant du commerce en ligne développe actuellement un nouvel appareil mobile, connu en interne sous le nom de code « Transformer ». Le projet, gardé secret, mobilise la division « devices and services » de l’entreprise, récemment réorganisée autour d’une entité baptisée ZeroOne.

Un pari audacieux dans un contexte incertain

Alors que les analystes anticipent un recul historique du marché des smartphones d’ici 2026, la volonté d’Amazon d’y revenir peut surprendre. L’entreprise n’a pas encore dévoilé l’ampleur réelle de ses investissements dans ce nouveau projet. D’ailleurs, selon les sources anonymes citées par Reuters, il n’est pas exclu que le développement du « Transformer » soit abandonné si les priorités venaient à évoluer chez le géant américain.

L’innovation discrète plutôt que la course au haut de gamme

Curieusement, il ne s’agirait pas pour Amazon d’affronter directement les ténors du secteur comme Apple ou Samsung. Les inspirations puisées auprès du très épuré Light Phone laissent penser à une approche plus minimaliste : certains membres de l’équipe auraient même envisagé deux versions – un smartphone classique et un « dumbphone », volontairement allégé en fonctionnalités. Objectif ? Réduire l’addiction aux écrans et recentrer l’usage sur l’écosystème Amazon. Cette stratégie laisse entendre que le futur appareil pourrait être positionné comme téléphone secondaire plutôt qu’un rival frontal des flagships actuels.

L’intelligence artificielle et Alexa au cœur du dispositif

Quelques détails émergent néanmoins : le recours massif à l’IA, notamment via une intégration poussée de l’assistant vocal Alexa. Même si aucune création d’OS dédié n’est prévue, les utilisateurs pourraient bénéficier d’un accès simplifié aux services phares d’Amazon Prime Music, Prime Video, voire à des achats directs sur la plateforme  potentiellement sans passer par les app stores traditionnels.

Parmi les figures clés du projet figure J Allard, ancien co-fondateur de la Xbox chez Microsoft et artisan du Zune. À la tête de ZeroOne depuis son arrivée chez Amazon en 2023, il pilote cette initiative classée parmi les « projets spéciaux » visant à inventer de nouveaux usages grand public.

Il reste toutefois difficile d’affirmer si ce pari trouvera son public ou s’il rejoindra la liste des innovations avortées ; mais une chose est sûre : dans le monde très fermé des smartphones, chaque tentative signée Amazon continue de susciter l’attention.