En Aôut 2004, Annonce de la naissance du MVNO EasyMobile.

La famille EasyGroup a fait part de la naissance de son nouveau bébé : EasyMobile. Stelios Haji-Ioannou, le fondateur et directeur d’EasyGroup, s’apprête à cloner son concept "low cost" sur le secteur de la téléphonie mobile, et ce malgré les difficultés rencontrées par plusieurs de ses filiales (EasyInternetcafé, EasyCar ou encore EasyCinema). EasyMobile sera lancé dans un premier temps sur le marché britannique, au plus tard en décembre 2004.il le sera en Mars 2005
Le marché hautement concurrentiel qu’est celui du mobile représente un nouveau défi pour le groupe Easy. "Il y a de grosses possibilités dans la téléphonie mobile, maintenant que 90 % de la population possède un portable", a déclaré confiant Stelios Haji-Ioannou dans un communiqué. Annoncé en juin dernier en même temps que le concept EasyMusic, une future plate-forme musicale de téléchargement payant, le projet d’opérateur mobile virtuel (MVNO) s’est concrétisé grâce à la conclusion d’un partenariat avec TDC, premier opérateur de télécommmunications danois. Les deux groupes ont signé un accord exclusif de franchise. TDC prend en charge le financement de ce projet, tandis qu’EasyGroup s’occupe exclusivement du marketing.L’offre EasyMobile s’inspire directement du concept de vente de communication sur Internet appliqué par le Danois Telmore, récemment racheté par TDC. Les futurs clients d’EasyMobile devront déjà posséder un terminal mobile car la société n’en commercialisera pas. L’opérateur virtuel se contentera de vendre sur Internet des cartes SIM et des minutes de communication. Le principe est clair : EasyMobile aura toute liberté pour fixer ses tarifs, assurer la facturation et le service clientèle. Reste un petit détail – mais de taille – à régler : quel réseau emprunter ? "Nous sommes actuellement en discussion avec plusieurs opérateurs de téléphonie mobile en Grande-Bretagne pour leur acheter un volume de communication", explique au JDN James Rothnie, directeur Corporate Affairs chez EasyGroup.Raison pour laquelle les tarifs de l’offre n’ont pas encore été dévoilés. James Rothnie assure néanmoins que "les tarifs d’EasyMobile seront hautement compétitifs", selon le principe du "low cost" qui a fait la renommée de la société britannique. En outre, la facturation sera "totalement transparente", poursuit le directeur Corporate Affairs d’EasyGroup. "Le client aura une vision exacte de ce qui lui sera facturé, contrairement à d’autres." Une pierre lancée dans le jardin des opérateurs déjà présents en grand nombre sur le marché britannique. Outre les opérateurs traditionnels, quatre MVNO occupent le terrain (Virgin Mobile, Fresh de The Carphone Warehouse, Tesco Mobile, Sainsbury’s Mobile).La clientèle britannique sera la première à pouvoir tester les services d’EasyMobile. Si l’offre remporte du succès en Grande-Bretagne, le concept de vente de temps de communication sur Internet à bas prix pourrait être étendu à une douzaine de pays européens. "Notre objectif est de conclure des accords de location de réseau avec les opérateurs de chacun des principaux pays de l’Europe", confirme James Rothnie. L’exemple de la France, où les trois opérateurs traditionnels de téléphonie mobile veillent jalousement sur leur part de marché laisse penser que la tâche risque d’être longue.Soure Journaldunet.com

Quelques mois aprés, un succés : EasyMobile cible les clients prépayés à plus faible valeur. L’offre inclut des tarifs simples, une dématérialisation de la facture ainsi qu’une boutique et un service client on-line.15 000 clients à juin 2005, 10% de part de marché sur les ventes on-line de services mobiles, des prix fracassant 0.22 la minute, 0.07 le SMS.

TDC a annoncé un accord MVNO avec Telfort, pour lancer easyMobile aux Pays-Bas, L’offre devrait être similaire à celle proposée au Royaume-Uni et suivre la même stratégie d’enrichissement de l’offre.