L’adoption des montres intelligentes aussi rapide que les téléphones mobiles

Le marché des montres connectées augmente de 24 % en glissement annuel en 2021 et enregistre les livraisons trimestrielles les plus élevées jamais enregistrées au quatrième trimestre

L’adoption des montres intelligentes se produit presque aussi rapidement que l’adoption précoce des téléphones mobiles. L’année dernière, environ 1 Américain sur 4 possédait une montre connectée ou un tracker de fitness. L’essor des appareils portables, qui peuvent recueillir des millions de points de données sur un utilisateur chaque jour, aura probablement un effet « profond » sur la santé et le mode de vie. Au-delà des soins de santé et du bien-être, les appareils portables ont des implications pour la fabrication, les paiements, l’assurance-vie, la mode, etc.

Les expéditions du marché mondial des montres connectées n’ont guère augmenté en 2020 en raison du Covid-19, mais elles ont enregistré une croissance saine de 24 % en glissement annuel en 2021. Le seul quatrième trimestre a vu des expéditions de plus de 40 millions d’unités, les expéditions trimestrielles les plus élevées jamais enregistrées. Lors du trimestre de mars 2022, les revenus Wearables ont augmenté de 15 %. Fait intéressant, les deux tiers des acheteurs d’Apple Watch achetaient leur première Apple Watch.

Selon certains analystes, la bonne croissance du marché mondial des montres connectées en 2021 est significative en soi, mais elle est plus significative en ce sens qu’elle fait attendre avec impatience la croissance future. Grâce à leur capacité à surveiller des paramètres de santé importants tels que la pression artérielle, l’ECG et la SPO2, ces appareils deviennent de plus en plus populaires. De plus, l’attractivité des montres intelligentes en tant qu’appareils portables indépendants augmentera si davantage d’entre elles commencent à prendre en charge la connectivité cellulaire.

Part des expéditions des 9 meilleures marques mondiales de montres connectées, 2021 vs 2020

• Samsung a été l’un des équipementiers de smartwatch les plus performants en 2021. Sa croissance QoQ a été de plus de 200 % au troisième trimestre pour enregistrer les meilleures expéditions de la marque à ce jour. Cette croissance s’est maintenue jusqu’au dernier trimestre. Le passage à Wear OS grâce à un partenariat avec Google a bien fonctionné pour la marque à bien des égards.
• En raison de la Watch GT 3 et de la Watch Fit Mini, qui ont été lancées au quatrième trimestre, les livraisons de Huawei ont plus que doublé en glissement trimestriel au cours du trimestre.
• Amazfit a réussi à étendre sa position sur le marché en 2021, enregistrant une croissance annuelle de plus de 20 % au cours des deux dernières années.
• Fitbit a affiché de faibles performances en 2021. Depuis le lancement des modèles Sense et Versa 3 au troisième trimestre 2020, il n’y a pas eu de lancement de nouveaux modèles, ce qui semble être dû à des changements de stratégie et à une réorganisation due à la fusion avec Google.
• Xiaomi a montré de bonnes performances avec sa Mi Watch Lite au premier semestre 2021 et a sorti la série Redmi Watch 2 au quatrième trimestre 2021.
• Noise, le roi local du marché indien des montres connectées, était la marque à la croissance la plus rapide parmi les 9 premières marques mondiales.

L’expansion du marché indien a été l’un des moteurs de la croissance du marché mondial des montres connectées en 2021. Le marché indien des montres connectées ne représentait que 3 % du marché mondial en 2020, mais il a quadruplé en 2021 pour porter sa part de marché mondial à près de 10 %. Le marché a augmenté de 173 % en glissement annuel au premier trimestre 2022. La fourchette de prix des montres Noise 1 000Rs-2 000Rs (13 $ – 27 $) a atteint sa part la plus élevée de 14 % au cours des trois premiers mois de l’année 2022.