Comparatif de l’utilisation du Mobile au Japon, les États-Unis et en Europe

Comscore  a publié une étude sur l'utilisation des mobiles et des comportements au Japon, aux États-Unis et en Europe avec son service MobiLens. Le rapport examine les multiples dimensions de l'utilisation des mobiles, y compris la consommation du contenu, les comparaisons démographiques et les réseaux sociaux.

C'est un enjeux important pour les marques pour comprendre l'ensemble des marchés, des différences considérables dans la consommation des médias mobiles, l'adoption de la marque et les comportement des utilisateurs. Ces différences sont encore plus marquées qu'elles ne sont pour l'utilisation d'Internet sur PC en raison de la nature complexe de la téléphonie mobile – y compris les capacités de l'appareil, des divers systèmes d'exploitation et des méthodes d'accès au contenu. Pour les marques qui cherchent à établir une présence sur plusieurs marchés, comprendre la dynamique de l'utilisation à travers des régions géographiques est essentielle pour mettre en œuvre une stratégie globale de succès via le marketing mobile. "

Démographie

Aux États-Unis, les 25-34 ans étaient 44 % plus susceptibles d'accéder aux supports mobiles que l'utilisateur moyen mobile, avec les 18-24 ans 39 %. En Europe, les 18-24 ans représentent le segment le plus connecté, 54 % le plus susceptibles d'être mobiles des utilisateurs des médias, tandis que l'âge des personnes 25-34 a été de 35 %. Plus d'homme en Europe et plus de femme au Japon !

Les réseaux sociaux 

Navigateurs Mobiles et Apps

Les utilisateurs de mobiles au Japon ont été les "plus branché" des trois marchés, avec plus de 75% en utilisant les médias connecté (navigué, applications consulté ou téléchargé du contenu) en Juin, par rapport à 43,7% aux États-Unis et 38,5 % en Europe.Les Japonais utilisent beaucoup plus leurs navigateurs mobiles, 59,3% ET 42% pour les apps. Comparativement aux 34% des utilisateurs aux États-Unis et 25,8% en Europe qui ont utilisé leurs navigateurs mobiles, avec 31,1 % aux États-Unis et 24,9 % pour les apps en Europe.

Messagerie et email

les Européens affichent la plus forte utilisation de la messagerie texte avec 81,7 % en envoyant un message texte en Juin, comparativement aux 66,8 % aux États-Unis et seulement 40,1 % au Japon. les utilisateurs japonais présentent la plus grande utilisation dans la catégorie e-mail à 54 %, tandis que les consommateurs aux États-Unis étaient les plus susceptibles d'utiliser les services de messagerie instantanée sur leur mobile (17,2 %).