[Analyse] iPhone 4S, La fin d’un cycle ? Pas si sur !

Il fut un temps ou Apple écoutait ses utilisateurs, ou plutôt faisait illusion d’écouter. Apple et Steve Jobs sont de merveilleux influenceurs, car au delà de répondre aux envies, ils les créer. Il y a un an, personne n’avait besoin d’un iPad, mais il s’en est vendu des dizaines de millions ! L’Apple de Steve Jobs a toujours été LA boite à la pointe de l’Innovation, au sens Marketing et Grand Public du terme, car le Packaging fait toute la différence. Jusqu’à présent, dans ce packaging, Apple faisant en sorte d’avoir le dernier cri de la technologie, mais voilà, après 18 mois d’attente, ils présentent pour la première fois un mobile qui se contente de s’aligner « techniquement » sur la concurrence, concurrence qui ne connait qu’un langage, celui de la course à l’armement et de la puissance brute ! Apple qui avait toujours une longueur d’avance sur Samsung ou HTC perd son leadership technologique, car un mobile comme le Galaxy S2 qui est la Rolls Android du moment sera déjà dépassé par son grand frère dans 2 ou 3 mois. Alors oui, des millions de geeks et d’Apple Fanboy se sont sentis lésés, déçus de cette annonce. Certains diront que chez Samsung et HTC on a sabré le champagne en constatant « l’impuissance » de la Pomme à innover plus que ça… La fin d’un cycle ? Pas si sur !

Déjà resituons le contexte :

Apple annonce début Octobre un mobile qui selon toute vraisemblance aurait du être annoncé en Juin comme ses prédécesseurs. Cause de ce retard ? On peut en imaginer des tonnes : retard de fabrication du A5 réservé à l’iPad 2, problème d’alimentation en puces mémoire à cause de la guéguerre avec Samsung, problème de livraison du nouveau capteur photo Made in Sony à cause de Fukushima etc… Apple nous a déjà fait le coup avec l’iPhone 3G puis un an plus tard le 3GS, donc ce « versionning » 4S n’est pas vraiment une surprise, et il y fort à parier que le véritable iPhone 5 fera ses débuts en juin 2012. La Roadmap d’Apple commence vraiment à être sans surprise.

Est-ce que ça va les pénaliser ?

Sur le haut de gamme, peut-être chez de Geeks qui aiment bien avoir le processeur le plus puissant, mais pas sur le Grand Public… Il se fiche de savoir ce qu’il y a sous la coque tant qu’il peut avoir ses applications et jeux préférés, et à ce jeu là, Apple avec son AppStore a encore largement une longueur d’avance sur Android… Cet iPhone 4S me fait un peu penser à la Wii que tout le monde voyait dépassée alors que Nintendo privilégiait la jouabilité avec les Wiimote… Qui sait, peut-être que la saisie Vocale avec Siri sur l’iPhone 4S va devenir un Must Have dont on ne pourra plus se passer après l’avoir essayé ?

Alors, est ce que cette « mini-débâcle » sonne le glas pour Apple ?

Je pense plutôt le contraire ! Les yeux du monde se sont concentrés sur la partie « physique » de ce mobile, sans voir la partie la plus importante : les prix ! Non seulement ce nouvel iPhone est moins cher que ses prédécesseurs, mais en plus il se paye le luxe d’être moins cher que les principaux concurrents haut de gamme aux alentours de 450€ avec forfaits bloqués. Mais la partie encore plus importante est ce qui se passe dans le segment Low Cost ! Aujourd’hui 25% du parc est équipé en Smartphones, ce qui veut dire que 75% ne le sont pas, et sur ces 75%, les intentions de renouvellement vers un Smartphone sont proches de 100% ! Dans cette catégorie, ce sont Samsung et Nokia qui sont les plus forts avec une myriade de mobiles tactiles ou non, mais à 0 euro. Avec l’iPhone 3GS (qui fait encore très bien son job) qui passe à 0€, ce sont ces constructeurs qui ont le plus à perdre dans l’histoire ! Franchement, si au même prix on vous propose un Nokia C2, un Samsung Wave sous BADA, un « Android Edition Starnaute » d’un obscur constructeur chinois, ou un iPhone 3GS, lequel choisisseriez vous ? Même Blackberry actuellement très fort sur le segment jeune a du soucis à se faire car le 3GS au même prix que le Curve va intégrer iMessage avec iOS5…

Enfin l’iPhone 4 qui passe à 99€ avec forfait devient simplement le meilleur rapport qualité/prix du marché ! Il faut dire qu’un iPhone a cet avantage de devenir obsolète moins rapidement que ses concurrents car Apple mise avant tout sur le Software. Tout le monde s’attendait à un iPhone 4S « Low Cost », c’est finalement les iPhone 3GS et 4 (largement rentabilisés) qui font le low-cost et de bien belle manière.

Alors, est ce qu’Apple a fait un coup d’épée dans l’eau ?

Oui et non ! Ils ont perdu leur leadership auprès d’une cible de technophiles, mais offrent à tout le monde la possibilité de s’offrir un iPhone avec une gamme très bien étalonnée, de 0 à 400€ ! Et je ne parle même pas des pays émergents ! Nulle doute que l’iPhone 5 rééquilibrera la balance dans 1 an, voire mettra de nouveau une longueur d’avance à tout le monde… Apple est loin d’être stupide et connaît mieux que quiconque le marché, pour une simple et bonne raison, c’est eux qui le font.