Tablettes et liens sponsorisés : Seulement 2% des dépenses, mais un taux de clics important

Marin Software, fourni un baromètre qui est produit grâce à l’index de recherche Marin Global.

Ces résultats et cette analyse se basent sur l’étude des données de plus de 800 annonceurs et agences parmi les plus importants du marché mondial dépensant plus de 2 milliards d’euros annuellement sur les liens sponsorisés par le biais de la plateforme Marin Software.

Selon le baromètre, bien que les liens sponsorisés visant uniquement les tablettes tactiles ne représentent que 2% du total des dépenses, le taux de clics sur les tablettes tactiles est supérieur à 37% comparé à celui des ordinateurs de bureau. Enfin, les annonceurs visant les tablettes tactiles telles que l’iPad bénéficient d’un coût par clic inférieur à celui des ordinateurs de bureau ainsi que des appareils mobiles.

“La navigation sur Internet sur tablettes tactiles n’en est qu’à ses débuts mais l’adoption est rapide et elle se fait de plus en plus depuis un iPad. Il faut s’attendre à voir les annonceurs changer leur stratégie publicitaire. Pour atteindre les meilleurs résultats, les annonceurs devront développer des programmes spécifiques à chaque type d’appareil », précise Matt Lawson, Vice président du Marketing et Partenariat chez Marin software.

Les données clés sur les liens sponsorisés

• Au 3eme trimestre 2011, 93 % des liens sponsorisés payants visaient les ordinateurs de bureau alors que les Smartphones ne représentaient que 5% et les tablettes tactiles seulement 2%.
• Les annonces publicitaires sur les tablettes tactiles ont eu un taux de clics supérieur à 37% comparé à ceux visant les ordinateurs de bureau.
• La moyenne du coût par clic est inférieure à 29% sur les tablettes tactiles comparées aux ordinateurs de bureau.