106 millions de consommateurs européens possèderons une tablette en 2016

Selon Forrester Research, près de 106 millions de consommateurs européens possèderons une tablette en 2016 (voir graphique ci-dessous). Les prévisions à cinq ans pour les Etats-Unis et l’Europe de Forrester publiées aujourd’hui, anticipent le lancement de dernière version de l’iPad du groupe Apple demain. Aux Etats-Unis, Forrester prévoit que plus de 112 millions d’Américains auront une tablette en 2016, soit un tiers de la population adulte.

Les études démontrent un énorme écart entre les iPads et son plus proche concurrent : d’après un sondage, 73% des consommateurs déclarent préférer posséder un iPad, et une variété d’appareils Android, perçu lui comme un challenger bien lointian. Lorsqu’on leur a demandé quelle marque de tablette les consommateurs envisageaient d’acheter dans le futur, 61% des répondants ont désigné l’iPad, tandis qu’ils n’étaient que 24% à choisir un appareil Amazon.

Le rapport de Forrester « US Consumer Tablet Forecast Update, 2011 To 2016 » analyse une série de facteurs influençant l’accélération de l’adoption des tablettes : l’arrivée de challengers low-cost tels Amazon et Barnes & Nobles ; l’utilisation de tablettes sur le lieu de travail – la soi-disante consummérisation de l’IT ; le nouveau mode complémentaire tablette/PC, boosté par le lancement de Windows 8.