Instagram vous laisse régler son algorithme, sauf pour vos abonnés

Le fil principal d’Instagram gagne de nouveaux réglages pour pousser ou freiner certains sujets. Mais impossible, pour l’instant, de privilégier les comptes suivis.

Le contraste est là, assez net. Instagram donne enfin plus de prise sur son algorithme dans le fil principal, mais pas sur la préférence la plus simple à formuler, voir davantage les publications des comptes que vous suivez déjà.

Concrètement, l’application permet désormais d’indiquer quels sujets vous voulez voir plus, ou moins, dans ses recommandations. Des centres d’intérêt comme les chiens de sauvetage ou l’humour parental peuvent donc peser davantage dans le feed. En revanche, demander plus de posts provenant des comptes suivis renvoie, pour l’instant, un message d’erreur indiquant qu’aucun résultat n’a été trouvé.

Un bouton de contrôle, avec une limite très nette

Cette extension au fil principal n’est pas anodine. Jusqu’ici, les outils de personnalisation de Instagram existaient, mais leur présence au cœur du produit, là où l’usage se joue vraiment, change la portée du dispositif. Adam Mosseri explique sur Threads que l’objectif est de donner plus de marge de manœuvre aux utilisateurs sur leur expérience.

Il formule même l’idée assez clairement avec « Je crois qu’il est dans notre intérêt, en tant qu’entreprise, de donner aux gens les moyens de façonner Instagram pour qu’il fonctionne pour eux ». Le point intéressant, c’est que cette personnalisation reste aujourd’hui centrée sur des thèmes, pas sur la structure sociale du réseau, c’est-à-dire les comptes que vous avez choisi de suivre.

Le vrai sujet, c’est la place prise par les recommandations

Ce détail technique touche un vieux point sensible. Les créateurs et les entreprises présents sur Instagram reprochent depuis longtemps à la plateforme le fait que leurs publications n’atteignent pas systématiquement, et parfois même pas majoritairement, leurs propres abonnés.

Adam Mosseri reconnaît d’ailleurs une partie du problème. Il explique, en substance, que le fait de suivre un compte était autrefois un vrai levier pour modeler son expérience, puis que ce levier a perdu de sa valeur à mesure que les recommandations ont envahi le fil principal. La logique avancée par Instagram, c’est que les moments personnels ont basculé vers les stories et les messages privés. Résultat, le feed a été comblé par des contenus issus de comptes non suivis.

La plateforme ne semble pas vouloir revenir en arrière. Elle rappelle qu’un onglet dédié aux abonnements existe déjà pour qui veut un flux centré sur les comptes suivis.

Pourquoi Instagram fait ce choix maintenant

Ce qui change, selon Adam Mosseri, c’est l’arrivée des LLM. Ces modèles auraient rendu les systèmes de recommandation plus lisibles, donc plus faciles à exposer aux utilisateurs sous forme de réglages concrets. En gros, l’algorithme reste là, mais son interface devient un peu plus pilotable.

Et Instagram regarde déjà plus loin. La société dit travailler activement sur des demandes liées aux personnes, à différents types de contenus, à des humeurs ou des ambiances, et à d’autres critères encore. À terme, ces outils pourraient aller jusqu’à une version vraiment sur mesure, presque bespoke, de l’application. Pour l’écosystème mobile, le signal est clair, la bataille ne se joue plus seulement sur la recommandation, mais sur la capacité à laisser l’utilisateur la régler sans casser le moteur de découverte.