John Ternus d’Apple orchestre une refonte majeure : la gamme Vision réduite à deux produits

Apple procède à une réorganisation importante de sa gamme Vision sous la direction de John Ternus, réduisant le nombre d’appareils proposés. La marque passe ainsi de six produits à seulement deux modèles pour ses dispositifs de réalité mixte.

Cap sur une stratégie revue pour les lunettes intelligentes

Longtemps, les rumeurs faisaient état d’une effervescence créative chez Apple, l’entreprise planchant selon certains analystes sur une multitude de projets dans le secteur des dispositifs portables. Mais aujourd’hui, la donne semble avoir changé de façon notable. Les prévisions les plus récentes de Ming-Chi Kuo, réputé pour sa connaissance fine de la chaîne d’approvisionnement technologique, dessinent désormais un paysage bien moins ambitieux. Désormais, Apple concentre ses efforts sur seulement deux modèles de lunettes intelligentes, sous l’impulsion de son prochain dirigeant, John Ternus.

Lunettes connectées : Apple revoit sa copie face à la concurrence

Selon ces nouveaux éléments, la marque à la pomme s’oriente vers deux types distincts de produits : d’un côté des lunettes dites « AI », comparables aux modèles développés par Ray-Ban Meta, sans écran ; de l’autre, des lunettes à réalité augmentée dotées d’un affichage embarqué. Il est intéressant de noter que le calendrier prévoit le lancement des premières lunettes AI, au design résolument mode et dépourvues d’écran, pour 2027. L’arrivée du modèle AR avec écran ne serait pas attendue avant 2029.

À ce sujet, un rapport récent signé Mark Gurman, chez Bloomberg, va dans le même sens : Apple chercherait à bouleverser le marché grâce à son savoir-faire en matière de design et son intégration poussée avec l’iPhone. D’après lui, la firme californienne ambitionne tout simplement une percée auprès du grand public comparable à celle observée lors du lancement de l’Apple Watch en 2015.

L’après Vision Pro : pause ou simple transition ?

Ce recentrage stratégique fait écho à des informations récurrentes laissant penser que les travaux sur la gamme Vision Pro, inaugurée en 2023 par le M5 Vision Pro, auraient été mis en suspens. La feuille de route initiale évoquait pourtant pas moins de sept appareils différents, dont une version allégée baptisée Vision Air et une seconde génération du casque. Pourtant, la réalité actuelle paraît plus prudente : selon les dernières fuites relayées par Kuo mais aussi par Gurman, toute évolution significative du casque haut-de-gamme n’interviendrait pas avant 2028 voire 2029.

Pour éclairer ce tournant stratégique, on peut lister quelques points clés :

• Refonte du positionnement produit, axée sur deux modèles phares uniquement.
• Lancements reportés, notamment pour les lunettes AR équipées d’un écran.
• Doutes persistants autour du Vision Pro, qualifié par certains observateurs comme un « flop » nécessitant correction tant sur le design que le prix.

Bouleversement ou simple ajustement ?

Si cette réorientation peut surprendre au vu des ambitions passées, elle illustre aussi la capacité d’Apple à s’adapter face à une industrie compétitive où rien n’est jamais acquis. Reste à voir si cette stratégie resserrée saura convaincre un public désormais habitué aux annonces spectaculaires… ou si elle marque au contraire un coup d’arrêt dans la course aux objets connectés révolutionnaires.