Samsung cherche des alliances dans l’IA pour concurrencer l’iPhone d’Apple

Samsung multiplie les partenariats dans le domaine de l’intelligence artificielle, cherchant à renforcer ses smartphones pour concurrencer l’iPhone d’Apple, alors que la compétition autour des fonctionnalités innovantes s’intensifie sur le marché mondial du mobile.

Un secteur sous tension face à l’essor de l’intelligence artificielle

Les géants du smartphone, Samsung Electronics et Apple, sont plus que jamais confrontés à une période de turbulence sur le marché mondial. Selon les dernières analyses de Counterpoint Research, les livraisons mondiales devraient chuter de 12 % en 2026. Ce repli marquera le niveau le plus bas depuis 2013, un véritable coup de massue pour le secteur, déjà ébranlé par les évolutions technologiques et la saturation des marchés. En parallèle, un autre risque plane : selon IDC, un « tsunami-like shock originating in the memory supply chain » pourrait menacer la dynamique qui a permis, ces dix dernières années, d’améliorer sans cesse les spécifications tout en maîtrisant les prix.

L’offensive IA de Samsung : diversité et ouverture stratégique

Dans ce contexte tendu, Samsung accélère ses initiatives autour de l’intelligence artificielle. Lors d’un entretien accordé au Financial Times (FT), TM Roh, co-CEO du groupe et responsable de la division expérience utilisateur, a affirmé que l’entreprise restait « ouverte à des coopérations stratégiques avec les acteurs de l’IA comme OpenAI ». Cette volonté s’est concrétisée lors du lancement récent des Galaxy S26, qui intègrent désormais non seulement le moteur de recherche IA de Perplexity mais aussi les modèles Gemini développés par Google. Pour Roh, cette approche multi-modèles reflète un changement profond dans les habitudes : « Les consommateurs ne se limitent plus à une seule plateforme d’IA ; ils utilisent plusieurs solutions selon leurs besoins ».

Poussée collaborative face aux défis du marché

Face à la pression accrue sur la chaîne logistique et la hausse des coûts mémoire.  situation accentuée par « l’expansion continue de l’infrastructure IA », précise Roh, Samsung n’a pas hésité à répercuter une partie des hausses sur sa gamme S26 aux États-Unis, avec deux modèles augmentés de 100 dollars. Malgré ce contexte difficile, IDC estime que tant Apple que Samsung restent toutefois mieux armés que leurs concurrents pour traverser cette tempête.

Lenteurs chez Apple : retard sur l’intelligence artificielle embarquée

Du côté d’Apple, les ambitions autour d’Apple Intelligence, notamment via l’assistant vocal enrichi Siri, peinent à se concrétiser avant la fin de l’année. Après avoir envisagé ChatGPT d’OpenAI, la marque a finalement noué un partenariat avec Google afin d’intégrer Gemini dans ses appareils. Reste qu’à ce jeu d’équilibriste entre avancées technologiques et adaptation aux exigences du marché, chaque acteur doit désormais composer avec un environnement où les marges d’erreur se réduisent considérablement.