Les femmes représentent un vrai potentiel pour le marché des smartphones

Pour la troisième année, Deloitte soutient l’initiative « Women in Media », programme qui a pour objectif de promouvoir la représentation des femmes dans les médias. A cette occasion, Deloitte décrypte la relation des femmes avec les médias dans 8 pays du monde. Voici quleques chifres concernant le mobile :

Plus des 2/3 des femmes (71%) possèdent un téléphone portable basique et y sont attachées dans une proportion supérieure aux hommes.

A l’inverse, le nombre de possesseurs de smartphones est plus élevé chez les hommes dans tous les pays sauf en Inde. 38% des femmes tous pays confondus possèdent un smartphone soit une augmentation par rapport à 2011 de 22 points en Allemagne, 12 points au Japon, 11 points en France et 9 points aux Etats-Unis.
Parmi celles qui ont déjà adoptées le smartphone, l’attachement est également supérieur à celui des hommes ce qui laisse présager d’un avenir à potentiel pour le smartphone auprès de la cible féminine.

Les tablettes ont encore peu séduit les femmes puisqu’elles sont moins de 8% à en posséder une (10% seulement pour les hommes) Les publicités sur téléphone mobile et smartphone font encore peu d’adeptes. De par les pratiques publicitaires sur le marché indien, l’Inde est le seul pays à se démarquer avec 33% de femmes (contre 3% en moyenne dans les autres pays) qui se déclarent influencées par les campagnes publicitaires sur ces appareils.