En 2024, l’utilisation des réseaux sociaux atteint un niveau d’inconfort sans précédent

En 2024, l'expérience d'utilisation des réseaux sociaux a atteint son niveau le plus déplaisant, suscitant des sentiments négatifs sans précédent chez les utilisateurs.

Une surcharge numérique

L’année 2024 a marqué un tournant dans notre utilisation des réseaux sociaux. Désormais, ces plateformes sont devenues des monstres de monétisation, inondées de contenus incessants conçus pour capturer notre attention. Les publicités omniprésentes, l’intelligence artificielle et les opinions incessantes des inconnus ont transformé notre expérience en ligne en une corvée plutôt qu’en un plaisir.

La perte de l’authenticité

Ouvrez Instagram et vous serez accueillis par une publicité pour des bidets, suivie de publicités pour de la lingerie, des shorts pour faire des squats, des chaussures vendues par une marque semble-t-il dropshippées depuis AliExpress. Les mèmes apparaissent comme une bouffée d’air frais, mais sont rapidement suivis par d’autres publicités. L’interaction authentique avec les personnes que nous connaissons dans la vie réelle est devenue une rareté.

Sur TikTok, le problème est similaire. La page « For You » semble bien cerner nos préférences en matière de contenu, mais chaque autre publication est soit sponsorisée, soit tente de vendre un produit de la boutique TikTok. Il est trop facile de se faire happer par le défilement perpétuel de vidéos créées par des inconnus.

Le terme « brain rot« , ou « pourriture du cerveau », a été choisi comme mot de l’année 2024 par l’Oxford, reflétant la frustration croissante face à ces heures passées à consommer du contenu futile sur Internet. De son côté, le dictionnaire australien Macquarie a choisi « enshittification« , un terme décrivant comment les plateformes et produits que nous aimions sont ruinés à mesure que les entreprises qui les contrôlent poursuivent leurs profits.

La quête d’une expérience en ligne humaine

Les utilisateurs recherchent de plus en plus une expérience en ligne qui soit à la fois accueillante et humaine. Des applications sociales alternatives comme BeReal, Hive et SpaceHey tentent de réintroduire l’interaction interpersonnelle dans les réseaux sociaux, mais aucune n’a réussi à percer durablement.

Paradoxalement, Meta, le géant des médias sociaux, mise de plus en plus sur l’intelligence artificielle à travers ses applications. Leurs utilisateurs peuvent désormais créer des personnages d’IA pour interagir avec leurs fans, renforçant ainsi les relations parasociales avec les célébrités, les influenceurs et les personnages de fiction.

Face à cette surcharge numérique, certains se tournent vers des plateformes comme Tumblr pour retrouver une expérience en ligne plus authentique. Cependant, même ces alternatives ne sont pas exemptes de défauts, à l’image des bouleversements de politique de Tumblr et de ses partenariats avec l’IA.