Boom du Black Friday : iOS domine les achats sur mobile en France

Selon AppsFlyer, les achats in-app ont connu une hausse de 10% lors du Black Friday de l'année dernière, témoignant d'un dynamisme renforcé des campagnes de remarketing, même si l'on note une baisse générale des installations. Comment exploiter cette tendance pour cette année

Explosion de l’activité mobile pour le Black Friday 2024

AppsFlyer, confirme une hausse significative des activités de commerce mobile durant le Black Friday 2024. Cette année, la croissance a été de 112 % pour les achats in-app comparé aux vendredis moyens de novembre, surclassant les 94 % enregistrés en 2023. Si l’on compare avec l’année précédente, l’augmentation des achats est de 10 %.

iOS à la tête de la croissance

La plateforme iOS a été une locomotive majeure dans cette performance, car elle a connu une augmentation de 125 % des achats in-app par rapport aux vendredis habituels de novembre, surpassant ainsi Android à 89 %. Parallèlement, les installations lors du Black Friday 2024 ont augmenté de 31 % sur iOS et de 5 % sur Android. Cependant, une baisse de 34 % du volume total d’installations a été enregistrée par rapport au Black Friday 2023.

Le remarketing fait ses preuves

La stratégie de « remarketing » a montré son efficacité avec une augmentation de 70 % d’une année sur l’autre. Cette méthode a permis de cibler et de réengager activement les acheteurs. Cependant, malgré la progression manifeste de cette approche, le pourcentage d’utilisateurs payants a diminué de 34 % en glissement annuel.

Le Black Friday 2024 en France reflète une transformation continue du commerce mobile. Cela souligne la croissante influence de la plateforme iOS et l’efficacité grandissante du remarketing pour stimuler l’engagement des acheteurs, malgré la baisse des installations et des taux de conversion.