Le grand écran meurt lentement alors que le mobile continue de battre des records dans pratiquement toutes les catégories – temps passé, téléchargements et revenus. L’année 2021 a battu tous les records alors que les consommateurs continuent d’adopter un style de vie mobile. Dans le top 10 des marchés mobiles, pas moins de 4,8 heures par jour ont été consacrées au mobile. Les consommateurs ont dépensé 170 milliards de dollars en applications, ce qui est en hausse de 19 % par rapport à l’an dernier. Les téléchargements continuent de croître de 5 % d’une année sur l’autre pour atteindre 230 milliards.
Bien que les applications photo et vidéo (par exemple YouTube et TikTok) aient vu leur part de marché augmenter, cela ne s’est largement pas fait au détriment des habitudes actuelles. Au contraire, les consommateurs ont historiquement transformé le temps “non mobile” en temps passé dans les applications et les jeux. La pandémie a accéléré les habitudes mobiles existantes, qui se sont solidifiées en 2021. Alors que le social domine pour le temps passé à l’échelle mondiale, les différences régionales dans les préférences des applications mettent en évidence des différences de marché uniques.
Les éditeurs ont lancé 2 millions de nouvelles applications et de nouveaux jeux en 2021, Cela porte le nombre total d’applications et de jeux jamais publiés sur iOS et Google Play à plus de 21 millions. Google Play représentait 77 % de toutes les versions d’applications et de jeux en 2021. Sur iOS et Google Play, les jeux représentaient 15 % de toutes les nouvelles versions en 2021. Les 85 % restants des nouvelles applications couvrent toutes les catégories des magasins d’applications, du mobile – les pionniers comme les industries sociales aux industries mobiles comme les assurances et les soins de santé.
Le rapport State of Mobile 2022
Sur un marché où il y a eu une forte concentration et de consolidation chez les acteurs et plates-formes, et cela, malgré les craintes de l’IDFA, les dollars affluent vers les publicités mobiles, dépassant les 295 milliards de dollars en 2021, en hausse de 23 % en glissement annuel et prêt pour atteindre 350 milliards de dollars en 2022. Le mobile stimule les dépenses publicitaires numériques à l’échelle mondiale. Au milieu d’un rebond économique avec un PIB en hausse de 5,9 % en 2021, des événements cycliques comme les Jeux olympiques de Tokyo et le tournoi EUFA, et des habitudes mobiles bien ancrées, les dollars publicitaires ont afflué vers le mobile au fur et à mesure que le canal principal et captif pour engager les consommateurs, représentant 70 % des dépenses numériques.
