La Génération Z est la plus nombreuse de l’histoire et 98% des plus de 16 ans affirment posséder un smartphone depuis environ l’âge de 10 ans. Les marques ont donc tout intérêt à construire une stratégie mobile adaptée pour toucher ce groupe démographique qui consomme le mobile plus que n’importe quelle autre génération. App Annie publie un rapport sans précédent sur l’utilisation des smartphones et des applis mobiles par la Génération Z (1997-2012). Applications préférées, comment les marques peuvent mieux attirer cette population de plus en plus importante, ce rapport fournit un plan d’action pour toucher cette génération ultra consommatrice des applis mobiles.
Les applis sociales/communication et les jeux sont les plus utilisées par la génération Z. La croissance des utilisateurs de la génération Z a dépassé celle des 25 ans et plus sur la plupart des marchés. Bien que la croissance des utilisateurs actifs de la génération Z diffère d’un marché à l’autre, elle augmente plus rapidement que celle des utilisateurs actifs plus âgés (25 ans et plus) dans de nombreux marchés.
Baby Boomer > 1946-1964
Gen X > 1965-1980
Gen Y (Millennila) > 1981-1996
Gen Z > 1997-2012
Gen Alpha > Aprés 2012
L’indice de la Génération Z vu à droite sur le schéma est une mesure permettant de comprendre si les consommateurs de la Génération Z sont plus ou moins susceptibles d’utiliser une application. Il est intéressant de noter que l’indice correspond aux étapes de la vie. Par exemple, les applications Finance sont plus susceptibles d’être utilisées par les générations plus âgées, tandis que la génération Z est plus susceptible d’utiliser des catégories telles que Divertissement ou Jeux.
La génération passe 30% de temps de moins que les plus de 25 ans dans les jeux. Pour les Jeux au niveau mondial, les utilisateurs de 25 ans et plus passent 30% plus de temps dans leurs jeux mobiles, et y accèdent 20% plus fréquemment.
Cependant, cette génération a 55% de sessions en plus que les plus de 25 ans par utilisateur dans les 25 meilleures applications hors-jeux, avec 150 sessions par mois par application soit 3,7 heures par mois. En France, ils ont 80% de sessions en plus par utilisateur dans les 25 meilleures applications hors jeux, avec 140 sessions par mois par application, soit 3,2 heures par mois.
En plus de passer plus de temps, les joueurs japonais ont accédé à leurs jeux 80% de plus que la moyenne mondiale. Au premier semestre de 2019, le Japon était le deuxième marché en termes de dépenses de consommation, derrière les États-Unis, malgré une population globale beaucoup plus réduite. Les Français de la génération Z, ont passé eux, 40% de temps en moins que la moyenne mondiale sur les jeux mobiles.
SOCIAL & COMMUNICATIONS
1- Izly
2- Discord – Chat for Gamers
3- Tik Tok
4- Snapchat
5- Ecosia Browser
DIVERTISSEMENT
1- Twitch
2- Steam
3- TVShow Time
4- Bitmoji
5- PlayStation App
JEUX
1- Brawl Stars
2- Rope Around
3- Drive and Park
4- Harry Potter: Wizards Unite
5- Clash Royale
SHOPPING
1- ASOS
2- Vinted
3- Zalando
4- Wish
5- Joom
FINANCE
1- Lydia
2- PayPal
3- Tricount
4- Bankin’
5- LCL Mes Comptes