Smartphones pliables et flagships : la stratégie gagnante de Samsung

Grâce à ses smartphones haut de gamme et une stratégie axée sur l’innovation, Samsung signe un troisième trimestre solide, affiche une rentabilité en hausse et prépare une offensive sur le segment pliable ultra-premium.

Des résultats solides portés par les modèles haut de gamme

Au troisième trimestre, la division Mobile eXperience (MX) de Samsung Electronics a enregistré une progression remarquable de ses ventes et bénéfices. Selon les chiffres communiqués lors de la conférence sur les résultats, le chiffre d’affaires combiné des branches MX et Réseaux a bondi de 12 % en un an, atteignant 34,1 mille milliards de wons (23,9 milliards de dollars), tandis que le résultat opérationnel grimpait de 28,6 % pour atteindre 3,6 mille milliards. Ce dynamisme s’explique en grande partie par le succès renouvelé des smartphones « flagship » et une performance robuste sur les produits connectés.

Paysage mondial : stabilité à venir mais enjeux accrus

Daniel Araujo, vice-président du MX chez Samsung, observe un marché du smartphone « globalement stable » d’ici 2026 tant en volume qu’en valeur. Pourtant, cette stabilité masque une intensification de la concurrence et une pression haussière sur les prix des composants essentiels comme la mémoire. D’un autre côté, la demande en tablettes ralentit du fait d’un cycle de renouvellement moins soutenu.

Focus sur l’innovation : l’essor attendu des pliables

Une évolution majeure s’esquisse : l’ultra-premium. Le groupe anticipe une croissance significative dans ce segment dès 2026, avec un accent particulier sur les smartphones pliables qui pourraient bien redéfinir le haut de gamme. Ce positionnement stratégique – renforcé par des ventes axées sur les modèles vedettes et une amélioration continue de l’efficacité – devrait permettre à Samsung Electronics d’enregistrer une nouvelle hausse du chiffre d’affaires en 2025 tout en maintenant sa rentabilité.

Données clés et perspectives financières

Quelques indicateurs illustrent cette dynamique :

• Expéditions de smartphones : +5,2 %, soit 61 millions d’unités livrées.
• Marge bénéficiaire à deux chiffres grâce à l’essor des flagships.
• Prix moyen par smartphone en hausse à 304 dollars (+3,1 %).

Dans l’ensemble du groupe, le bénéfice net a crû de 20,8 %, tiré notamment par la branche Device Solution spécialisée dans les puces qui affiche une envolée de son résultat opérationnel (+79,5 %) à hauteur de 7 mille milliards. Enfin, le chiffre d’affaires global progresse également (+8,8 %) pour culminer à 86,1 mille milliards de wons.

Ainsi, malgré un contexte macroéconomique encore fluctuant mais apaisé – entre avancées dans les négociations tarifaires internationales et espoirs d’une détente sur les taux –, Samsung Electronics confirme sa capacité à allier innovation technologique et robustesse financière au cœur d’un marché mondial exigeant.