Reddit lance un test limité pour écouter ou regarder certains posts. Derrière l’idée, un vrai enjeu de rétention et d’acquisition.
En bref
- Reddit teste des versions audio et vidéo de posts
- Le texte original reste intact et accessible
- L’objectif vise l’engagement et les nouveaux utilisateurs
Sur mobile, tout se joue en quelques secondes. Et Reddit l’a bien compris. La plateforme commence à tester des versions audio et vidéo de certains posts textuels pour que les utilisateurs puissent les écouter ou les regarder, au lieu de se coltiner un long bloc de texte.
Le texte de Reddit passe en mode écoute et visionnage
Le test démarre maintenant, avec un périmètre serré. Reddit parle d’une expérimentation limitée, appliquée à un échantillon de publications dans quelques communautés seulement. L’idée est simple sur le papier, moins anodine dans les faits : un utilisateur peut choisir d’écouter un post ou de le voir sous forme de courte vidéo.
Point important, les formats ajoutés ne remplacent rien. Les posts et commentaires d’origine restent tels quels, et ces nouvelles versions renvoient vers le fil texte initial. Pas de refonte brutale, donc. Plutôt une couche de consommation supplémentaire.
Une plateforme historiquement figée qui bouge enfin
Chez Reddit, ça compte parce que la maison change peu. Vraiment peu. Le service conserve encore, pour ceux qui y tiennent, une version du site vieille de 21 ans. Vous voyez le signal : ici, toucher au cœur du produit n’est jamais anodin.
Du coup, tester des usages où l’on regarde ou l’on écoute une conversation marque un glissement assez net. Pas une révolution, non. Mais un changement de posture, clairement.
Vidéo d’abord, audio ensuite, la logique produit se dessine
Ce test ne tombe pas de nulle part. En juin, Reddit a déjà ajouté les commentaires vidéo, avec lecture possible dans un affichage plein écran. La plateforme a donc commencé par injecter davantage de vidéo dans les conversations, avant de pousser plus loin vers des formats dérivés du texte.
On ne sait pas encore à quoi ressembleront exactement ces nouvelles publications audio ou vidéo. Reddit n’a pas détaillé l’interface ni la production de ces formats. Mais la direction produit, elle, devient lisible.
Le vrai sujet, ce sont les nouveaux venus et les lurkers
Derrière l’habillage, il y a une logique d’acquisition et de rétention. Reddit cherche à attirer plus de nouveaux utilisateurs et à faire revenir les visiteurs occasionnels, ceux qui lisent sans forcément participer.
Le mois dernier, pendant la présentation des résultats, le CEO Steve Huffman l’avait d’ailleurs préparé. Selon lui, il existe déjà ailleurs sur Internet un type de contenu émergent, en gros des podcasts où l’on lit du contenu Reddit. Et il a ajouté, « cette version d’un Reddit écouté ou parlé peut aussi être très engageante ».
Ce que teste ici Reddit, ce n’est pas juste un gadget média. C’est une tentative pour rendre son immense stock de conversations plus facile à consommer, plus vite, plus souvent.
