Publié le 8 juin 2023, modifié le 10 juin 2023.
Par Christophe Romei

Le triomphe des AirPods : Apple séduit tous les utilisateurs

Publié le 8 juin 2023, modifié le 10 juin 2023.
Par Christophe Romei

Les AirPods sont devenus un choix populaire pour un large éventail d'utilisateurs, et ils sont un élément clé de la stratégie d'Apple pour garder les utilisateurs dans son écosystème. Ils ont également été reconnus pour avoir contribué à populariser le marché des écouteurs sans fil.

Lors de l’event qui lance la WWDC23 ont été annoncées des mises à jour logicielles qui doteront les AirPods de nouvelles capacités pour transformer l’expérience audio personnelle. Les AirPods Pro (2ᵉ génération) seront plus faciles à utiliser, quel que soit le type d’environnement ou d’interaction, grâce à trois nouvelles fonctionnalités : Audio adaptatif, Volume personnalisé et Détection des conversations.

Audio adaptatif  : Un nouveau mode d’écoute qui fusionne de façon dynamique les modes Transparence et Réduction active du bruit en fonction des conditions dans lesquelles se trouve l’utilisateur afin de lui offrir la meilleure expérience possible à l’instant T. Ce nouveau mode d’écoute ajuste de façon transparente le niveau sonore à mesure que l’utilisateur change d’environnement ou interagit différemment tout au long de la journée.

Volume personnalisé : Cette fonction utilise l’apprentissage automatique pour comprendre les conditions ambiantes et les préférences d’écoute au fil du temps et pouvoir ainsi ajuster le son automatiquement.

Détection des conversations : La fonction baisse le volume et augmente les voix qui viennent de face, tout en réduisant les bruits ambiants. Cela permet de continuer d’interagir avec les personnes à proximité tout en gardant ses AirPods Pro (2ᵉ génération) aux oreilles.

Stratégie d’Apple

La stratégie d’Apple avec les AirPods a toujours été d’en faire une partie omniprésente de la vie quotidienne de ses utilisateurs. Pour ce faire, Apple s’est attaché à rendre les AirPods faciles à utiliser, car ils se couplent automatiquement avec les appareils Apple et peuvent être contrôlés par de simples gestes. Ils sont également élégants, avec un design qui complète les autres produits d’Apple. La conception des AirPods est née d’une collaboration entre l’équipe de conception industrielle d’Apple et son équipe d’ingénierie audio. L’équipe de conception industrielle était responsable de l’apparence générale des AirPods, tandis que l’équipe d’ingénierie audio était responsable de la qualité sonore. Après plusieurs années de développement, les AirPods sont finalement sortis en 2016. Ils ont connu un succès instantané et sont rapidement devenus l’un des écouteurs sans fil les plus populaires du marché.

Ils sont aussi abordables, avec un prix de départ de 159 €.  Les écouteurs facilitent l’interaction des utilisateurs avec leurs appareils Apple. Cela a entraîné une augmentation de l’engagement des utilisateurs, ce qui a dû profiter à la marque de plusieurs manières, telles qu’une utilisation accrue des applications et des achats intégrés, notamment dans la musique. Le formidable marketing du géant sur les AirPods a créé une sensibilisation accrue à la marque.

Apple en a fait un choix populaire pour un large éventail d’utilisateurs. Les AirPods sont désormais les écouteurs sans fil les plus vendus sur le marché, et ils sont un élément clé de la stratégie d’Apple pour garder les utilisateurs dans son écosystème. Ils ont lancé les AirPods et les AirPods Pro avec plusieurs générations !

Voici quelques-uns des éléments clés de la stratégie pour les AirPods

  • Les AirPods sont conçus pour fonctionner de manière transparente avec les appareils Apple, tels que l’iPhone, l’iPad et le Mac. Cela signifie qu’ils sont facilement associés à ces appareils et qu’ils peuvent être utilisés pour contrôler la musique, répondre aux appels, etc.
  • Ils sont conçus pour être confortables à porter pendant de longues périodes. Ils ont également un design élégant et élégant qui complète les autres produits d’Apple.
  • Les AirPods ont un prix abordable, ce qui les rend accessibles à un plus large éventail d’utilisateurs.
  • Les AirPods génèrent des revenus pour Apple grâce à la vente des appareils eux-mêmes, ainsi qu’à la vente d’accessoires, tels que des étuis et des stations de recharge.

Le marché

Le marché mondial des écouteurs sans fil a augmenté de 2 % en 2022, atteignant 272 millions d’unités. Cette croissance a été tirée par la popularité croissante de l’audio sans fil, ainsi que par le lancement de nouveaux produits d’Apple et de Samsung. Les AirPod étaient les véritables écouteurs sans fil les plus vendus en 2022, avec une part de marché de plus de 30 %. Ils ont été suivis par les Samsung Galaxy Buds (20,8 %) et les Xiaomi Mi True Wireless Earphones 2 (12,7 %). Voici quelques chiffres du marché des AirPods en 2022 :

  • Expéditions mondiales : 82 millions d’unités
  • Chiffre d’affaires : 12,4 milliards de dollars
  • Part de marché : 30,9 %
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