La musique est au coeur de la stratégie d’Orange !

Sony Ericsson et Orange annoncent l’élargissement de leur partenariat musical, qui rencontre déjà un franc succès. Ce partenariat a en effet permis à Orange de vendre, en moins de 12 mois, plus de deux millions de mobiles Sony Ericsson Walkman dotés de Orange Music Store, et de devenir le distributeur leader des mobiles Walkman sur neuf marchés européens.Les clients Orange dotés de mobiles Sony Ericsson Walkman consomment 50 % de services musicaux de plus que la moyenne des utilisateurs de téléphones baladeurs.En France, Orange a observé une augmentation de 300 % des téléchargements sur les mobiles Sony Ericsson Walkman

Cette nouvelle phase verra la création d’une série de campagnes marketing locales dans le domaine de la musique, notamment l’opération de sponsoring par Sony Ericsson et Orange du nouveau programme télévisé mobileAct Unsigned™. Ce concours multi-plateformes de recherche de nouveaux talents sans label a fait l’objet d’un pilote en Suisse en 2006 où il a rencontré un écho très favorable. Ce programme sera lancé au Royaume-Uni sur Channel 4 en octobre prochain et sera accompagné d’un site web et wap (www.mobileact.co.uk). D’autres déploiements, en France et dans les autres pays de la sphère européenne d’Orange, sont actuellement à l’étude.

Yves Maitre, vice-président senior en charge des mobiles au sein d’Orange, a également déclaré : « La musique est au coeur de la stratégie d’Orange dans le domaine du divertissement. Orange a anticipé la croissance rapide du marché de la musique grâce à un portefeuille diversifié de téléphones baladeurs dans tous les segments. En étroite collaboration avec Sony Ericsson, nous avons déployé le programme intégré le plus important du secteur qui a su remporter un succès retentissant, et avons pressenti un succès similaire pour 2007. Aujourd’hui, Orange manifeste plus que jamais son engagement en faveur de l’innovation musicale en proposant à ses clients la Liveradio, ainsi que les services 24/24 Musique et Orange Music Cast. »