Instagram veut placer le réglage de l’algorithme au centre du feed

Instagram teste de nouveaux accès à Your Algorithm. Un changement discret, mais révélateur de la place prise par la personnalisation.

Ce que teste Instagram n’a rien d’anodin. Le réseau social cherche visiblement à faire passer Your Algorithm du rang de réglage un peu caché à celui de fonction visible, presque permanente, dans le parcours utilisateur.

L’idée a été montrée par Adam Mosseri, patron d’Instagram, dans une publication où il présente plusieurs pistes en cours. Il explique que la plateforme veut faire évoluer Your Algorithm pour qu’il ne ressemble plus à un simple menu de paramètres, mais à quelque chose de central dans l’expérience. Et il prend quand même soin de préciser que tout n’ira pas forcément jusqu’au produit final, certains tests étant déjà lancés, d’autres arrivant bientôt, d’autres pouvant ne jamais aboutir.

D’un paramètre discret à une fonction structurante

Instagram a lancé Your Algorithm l’an dernier. Le principe est connu, permettre aux utilisateurs d’indiquer les sujets qu’ils veulent voir davantage, et ceux qu’ils préfèrent voir moins souvent. Depuis, la fonction s’étend peu à peu à davantage d’endroits dans l’application.

Le point intéressant est là. Quand un réseau social déplace un outil de personnalisation vers des zones très visibles, il ne change pas seulement une interface. Il change la manière dont il raconte son produit. Ici, Instagram suggère que l’algorithme n’est plus une mécanique opaque qu’on subit, mais un système que l’utilisateur peut ajuster plus directement.

Trois gestes, un même objectif

Les exemples montrés vont tous dans le même sens, rendre ce réglage plus rapide d’accès. Dans un premier cas, tirer le fil d’actualité vers le bas ferait apparaître le menu Your Algorithm.

Autre piste, un geste vers le haut depuis un Reel pourrait afficher une invite de personnalisation comparable. Et un troisième test va encore plus loin, avec des boutons placés sous chaque Reel pour signaler si l’on souhaite voir plus, ou moins, de contenus du même type.

Bref, on n’est plus dans le paramétrage enfoui à plusieurs niveaux. On est dans une logique de micro-ajustement, directement au contact du contenu.

Ce que réclament les utilisateurs, et ce que cela dit

Le contraste est net. Sous la publication d’Adam Mosseri, les commentaires les plus populaires demandent tous à peu près la même chose, voir davantage les personnes déjà suivies, plutôt qu’un flux piloté par des recommandations plus larges.

C’est là que ce test devient intéressant pour l’écosystème mobile. Instagram ne cherche pas seulement à offrir plus de contrôle, il tente aussi de répondre à une critique récurrente sur la hiérarchie du feed. Mais la réponse choisie n’est pas un retour simple au chronologique ou au suivi pur. C’est un étage supplémentaire de personnalisation, plus fin, plus intégré, et probablement plus compatible avec sa logique de recommandation.