On le sait, depuis plus d’un an, AOL France a opéré une profonde mutation. Outre l’ouverture de ses contenus à tous les internautes et l’abandon de l’activité FAI, le groupe mise sur son activité de régie publicitaire.Ses solutions, basées sur un bassin d’audience de 20 millions de visiteurs uniques par mois ont déjà convaincu des acteurs de poids comme Neuf Cegetel pour qui le groupe a également développé le nouveau portail (ouverture en juillet). Mais AOL France veut aller plus loin et annonce son intention d’attaquer le marché naissant mais prometteur de la publicité sur mobile (20 millions d’euros en 2007). Désormais, sa régie commercialisera des offres pour les deux médias.Pour le portail, c’est le moment de se lancer.
Selon une étude réalisée pour AOL par l’institut CSA, 75% des agences et des annonceurs interrogés estiment que la pub mobile est un média de masse. 49% estiment pouvoir s’adresser, par ce biais, à des publics que d’autres médias ne peuvent pas atteindre. 94% des sondés estiment que le mobile est un média de proximité. Mieux, 40% d’entre eux ont décidé d’y consacrer une part de leur budget média cette année.Par ailleurs, plus de la moitié des personnes interrogées ont exprimé le souhait de s’adresser à un interlocuteur unique pour leurs investissements publicitaires sur le web et sur le web/mobile. source et suite ici