Course en tête : Strava mise sur l’IA pour le grand saut vers le coaching intelligent

Strava rachète Runna et muscle son offre avec de l’IA pour répondre aux attentes des coureurs. Une fusion stratégique qui redéfinit le futur du running connecté.

Fusions d’apps : la ruée vers les rachats dans un marché mobile

Entre 2024 et 2025, les rachats d’applications par d’autres acteurs du numérique se sont intensifiés, illustrant la consolidation en cours dans l’univers des apps mobiles. En janvier 2024, le français TapNation s’est offert UAhero, une plateforme d’acquisition et de monétisation dopée à l’IA. Quelques mois plus tard, en juin, Voodoo frappait un grand coup en rachetant le réseau social BeReal pour 500 millions d’euros.

Ces opérations s’inscrivent dans un marché en forte expansion. En 2024, les dépenses mondiales en achats et abonnements in-app ont franchi les 150 milliards de dollars, soit +13 % en un an. La tendance se confirme en 2025 avec une poursuite de la croissance et une intensification des investissements. Les acquisitions d’applications deviennent ainsi des leviers stratégiques pour élargir son offre, capter de nouveaux usages et s’imposer durablement dans un écosystème mobile toujours plus concurrentiel, ce que vient de faire strava.

Une ambition affirmée face aux attentes des coureurs

Malgré un contexte économique incertain, Strava surprend en annonçant le rachat de Runna, une jeune application de coaching sportif fondée en 2021. Si certains auraient pu s’attendre à une stratégie défensive, l’entreprise américaine fait tout l’inverse : investir massivement pour combler un manque relevé depuis longtemps par sa communauté. Comme le souligne le PDG Michael Martin, cette décision répond à la demande pressante des utilisateurs désireux de bénéficier de véritables plans d’entraînement intégrés à leur plateforme favorite.

L’union de deux expertises complémentaires

Ce rapprochement n’a rien d’anodin tant les services proposés par Strava et Runna semblent naturellement faits pour se rencontrer. D’un côté, Strava excelle dans le suivi des performances et la dimension communautaire ; de l’autre, Runna s’est rapidement imposée grâce à ses programmes personnalisés et sa technologie basée sur l’intelligence artificielle, déjà présente dans plus de 180 pays. Ce partenariat promet donc une expérience enrichie : un utilisateur pourra élaborer son plan sur Runna puis tracer son parcours sur Strava, créant ainsi une synergie attendue par nombre de sportifs.

Sensibilité autour des abonnements : prudence affichée

Mais derrière cet enthousiasme, une question continue de diviser : celle du modèle d’abonnement. Aujourd’hui, il faut encore jongler entre les deux offres — 79,99 dollars par an pour Strava, 119,99 dollars pour Runna. À ce stade, aucune fusion tarifaire n’est actée et les dirigeants avancent prudemment. Plusieurs éléments expliquent cette décision :

• L’exemple contrasté des précédentes acquisitions : Recover Athletics intégré sans surcoût chez Strava, tandis que FATMAP a été fermée.
• L’importance de la transparence : la communauté très active (notamment sur Reddit) pourrait mal réagir à tout changement abrupt.

Cette prudence vise à éviter tout risque de rejet ou d’incompréhension parmi les abonnés.

Des évolutions à suivre… en douceur

Pour l’instant, rien ne change concrètement côté utilisateur : chacune des applications restera indépendante et les évolutions techniques seront distillées « progressivement dans les prochains mois ». Du côté de Runna, on insiste sur la volonté de préserver l’identité propre à la marque tout en accélérant le développement. Quant à Strava, l’objectif affiché reste inchangé : proposer le meilleur du suivi sportif associé à un accompagnement personnalisé. Un pari ambitieux qui pourrait bien transformer durablement l’expérience du running connecté.