La marque abordable de Nothing ne sortira pas de nouveau téléphone cette année. En cause, l'envolée du prix de la mémoire, tirée par l'IA.
- CMF ne lancera pas de smartphone cette année
- La hausse de la RAM bloque le bon prix
- D’autres produits restent prévus chez CMF
Le signal est assez net. Quand le prix de la mémoire grimpe au point d’empêcher une marque de sortir un téléphone cohérent, on n’est plus dans une simple pression sur les coûts, on touche au produit lui-même.
La RAM devient un frein produit, pas juste un surcoût
Akis Evangelidis, cofondateur de Nothing, a expliqué sur X que beaucoup attendaient le prochain téléphone CMF. La marque travaillait bien sur un successeur au Phone Pro 2. Mais avec les prix actuels de la RAM, impossible selon lui de construire un appareil qui donne vraiment l’impression d’une avancée, tout en restant à un prix compatible avec l’ADN de CMF.
Résultat, CMF ne lancera pas de nouveau smartphone cette année. Le point important, ici, c’est moins l’annulation d’un modèle que la raison invoquée. Pour une marque positionnée sur l’entrée et le milieu de gamme, la promesse tient dans l’équilibre entre prix et progrès visible. Si cet équilibre casse, le lancement perd son sens.
L’effet domino de l’IA se voit déjà chez les grands acteurs
Cette hausse ne sort pas de nulle part. Les prix de la mémoire ont explosé sur un an à cause de tensions d’approvisionnement, elles-mêmes liées au redéploiement des capacités de production vers les commandes massives provoquées par les déploiements IA.
Et CMF n’est pas un cas isolé. Apple et Samsung ont déjà prévenu que ces coûts supplémentaires allaient finir par se voir dans les prix. De son côté, IDC anticipe même une baisse proche de 10 % des livraisons de PC cette année, à cause de tarifs plus élevés. Bon, pour l’écosystème mobile, le message est limpide: la bataille pour les composants ne pénalise pas seulement les volumes, elle rebat aussi les feuilles de route.
CMF suspend un smartphone, pas sa feuille de route
Le dernier téléphone en date de CMF, le Phone Pro 2, avait été lancé en avril dernier. La marque le présentait alors comme le smartphone le plus fin et le plus léger qu’elle ait conçu, avec une autonomie annoncée de deux jours sur une charge. Une proposition assez claire, et plutôt cohérente dans son exécution.
Quelques mois plus tard, Nothing a séparé CMF en filiale indépendante, installée en Inde, qui reste son marché le plus fort. Là aussi, ce n’est pas un détail. Si la marque choisit de différer un téléphone malgré cette base, c’est que la contrainte sur les composants est jugée sérieuse.
Mais la pause ne vaut pas arrêt. Akis Evangelidis assure que CMF lancera plusieurs nouveaux produits, ainsi que des catégories entièrement nouvelles. Pas de smartphone, donc. Pas de silence pour autant.