CES 2025 : le retour inattendu des marques mythiques comme Kodak

Kodak, Memorex, RadioShack : ces marques légendaires, autrefois en déclin, réapparaissent sur le devant de la scène grâce à des stratégies audacieuses de licences et de diversifications. Une réinvention surprenante.

La renaissance de Kodak

Dans les allées du CES 2025, beaucoup ontété surpris de voir deux stands Kodak à quelques mètres de distance. Cela peux faire réfléchir sur le destin de cette entreprise qui a connu de nombreuses revers, mais qui semble aujourd’hui jouir d’une certaine renaissance. En effet, malgré plusieurs déclarations de faillite, la marque Kodak est toujours là, présente sur plusieurs produits commercialisés par différentes entreprises.

Les deux stands Kodak présents au salon offrent des produits différents. L’un présente le Kodak Mini Shot, fabriqué par Prinics Co., tandis que l’autre propose des cadres photo numériques et des tablettes. Les deux stands sont heureux de discuter de la partie de la licence Kodak pour laquelle ils paient. Il est clair que la marque Kodak, malgré son histoire tumultueuse, continue d’attirer l’attention des consommateurs et des entreprises.

La stratégie de Mizari : faire revivre la marque Memorex

Une autre observation surprenante lors de ce salon a été la présence de la marque Memorex sur une gamme de produits proposés par Mizari. Cette entreprise basée à Los Angeles utilise la marque pour vendre des e-bikes, des scooters et des caddies de golf. « Est-ce en direct, ou est-ce Memorex? », telle était la devise de Memorex, vantant la qualité supérieure de son audio. Une devise qui semble moins pertinente pour des e-bikes ou des scooters. Selon les représentants de Mizari, l’utilisation du nom Memorex est une expérience pour évaluer l’attachement du public à cette marque.

RadioShack : un autre retour de marque

RadioShack, une entreprise qui a connu plusieurs propriétaires depuis sa première déclaration de faillite en 2015, fait également un retour remarqué. Rachetée en mai 2023 par Unicomer, une franchise de RadioShack en Amérique centrale et du Sud, l’entreprise relance maintenant la marque mère aux États-Unis. Comme beaucoup d’autres entreprises, elle agit en tant que distributeur, ajoutant son nom à une variété de produits fabriqués ailleurs. Son catalogue compte déjà 400 produits, allant des claviers et souris de jeu aux projecteurs portables et haut-parleurs.