Ce qu’il faut savoir de Facebook sur les usages mobiles

Cette étude propose une macro photographie des utilisateurs Facebook en France et de leurs équipements mobiles.

Cette étude propose une macro photographie des utilisateurs Facebook en France et de leurs équipements mobiles. Ces données permettront d’y voir un peu plus clair sur le volume d’utilisateurs équipés, la répartition Android et iOs, et de dégager des grandes tendances selon des segments.Cette étude s’appuie sur les données collectées dans l’outil Facebook Ads permettant de cibler des utilisateurs présents sur Facebook à partir de critères déterminés ainsi que sur les chiffres de l’Insee.

– 30 Millions d’utilisateurs inscrits sur Facebook en France au mois de Septembre 2015
– Un taux de pénétration anormalement haut sur les segments 15-29 ans et particulièrement sur les 20-24 ans certainement dû aux multi-comptes.
– Presque 1 Français sur 2 de 13 ans et + sur inscrits sur le réseau
NB: Etant donné les chiffres allant au-delà de 100% sur certains segments, le taux de pénétration réel est à minimiser (40 à 43% serait certainement plus proche de la réalité)

Chiffres clés a retenir
– 76 % des utilisateurs Facebook possèdent un Smartphone
– 23 Millions d’utilisateurs de smartphones sont désormais adressables pour vos campagnes pub
– Android détient 62% de part de marché sur le parc Smartphone
– Les 15 – 29 ans sont les + équipés en smartphones
– On ne constate pas de différences majeures entre les OS selon le genre mais Android prend clairement la tête sur les 35 ans et + avec 69% d’adoption
– Le taux d’adoption le plus fort pour les iPhones est sur les jeunes de 15 – 29 ans (42%) et particulièrement chez les femmes de 15 -19 ans (45%)
– Avec 69%, Android reste prédominant sur les 13 – 14 ans (certainement du fait des prix plus abordables)
– Même si la part reste + basse que la moyenne le segment des 65 et + semble avoir plus d’intêret pour les iPhones que les segments voisins
– + de 14 millions d’Android actuellement adressables avec sans en douter plus de 15 millions à la fin de l’année
– 8,7 millions d’Iphones avec 90% d’entre eux dispatchés entre les versions 4 et 5 (nous verrons cela en détail dans la prochaine étude)