Applications mobiles 2024 : l’IA générative révolutionne un marché à 65 milliards de dollars

En 2024, l’industrie des applications mobiles évolue sous l’impulsion de l’IA générative. Avec 65 milliards de dollars investis, le secteur croît malgré les défis dans le domaine du gaming.

Les tendances de l’industrie des applications mobiles en 2024

AppsFlyer propose un aperçu détaillé du paysage évolutif des applications mobiles en 2024. Selon son dernier rapport, l’investissement global en acquisition d’applications a progressé modestement pour atteindre la somme impressionnante de 65 milliards de dollars.

• Publicité in-app (IAA) : Les revenus publicitaires augmentent de +26 % hors gaming et de +7 % dans le gaming, grâce à l’adoption de modèles hybrides de monétisation.
• IA générative : Les installations mondiales d’applications d’IA générative ont bondi de +200 %, confirmant leur adoption massive.
• Deep linking : En forte croissance, le web-to-app progresse de +77 %, soulignant l’importance des médias propriétaires pour engager les utilisateurs – suivi par l’email-to-app (45 %), le text-to-app (29 %) et le QR-to-app (16 %).

Une dynamique de croissance stimulée par l’IA générative

L’avènement de l’IA générative a entraîné une explosion de la popularité des applications, avec une croissance vertigineuse de 200 % de leur taux d’installation. Les technologies de deep linking ont également pris leur envol, particulièrement pour le web-to-app, avec une augmentation du taux d’adoption de 77 %. « Cela a permis de maximiser la ‘lifetime value’ des utilisateurs existants », note le rapport.

Contraste marqué dans le secteur du gaming

Dans le domaine spécifique du gaming, la situation est quelque peu différente. Bien que les capitaux investis soient en hausse pour les applications non liées au jeu (+38 %), une chute significative de 19 % a été observée pour les investissements dans le gaming.

Focus des dépenses sur la France

Les installations d’applications hors gaming ont progressé de +23 % YOY, contre une baisse de 4 % pour le gaming. En France, les dépenses publicitaires gaming ont chuté de 20 %, l’une des baisses mondiales les plus marquées, tandis que les dépenses hors jeux ont augmenté de 10 %, portées par les applications financières (+61 % mondialement) et de voyage (+20 %). Cette résilience repose sur des stratégies de monétisation avancées et l’adoption de solutions organiques, offrant des expériences personnalisées et hybrides.

Dans l’ensemble, malgré le défi posé par le secteur du gaming, tant à l’échelle nationale qu’internationale, les perspectives pour l’année 2025 demeurent positives.