Apple stoppe quasiment la production du casque Vision Pro, laissant planer le doute sur la suite

La production du casque Vision Pro d’Apple aurait été en grande partie interrompue, selon des sources proches du dossier. Cette situation fait planer le doute sur la poursuite du développement des futures versions de ce produit innovant.

Une stratégie revue face à un accueil mitigé

Au fil des mois, les signaux d’alerte autour du Vision Pro d’Apple se sont multipliés. Malgré l’arrivée récente d’une version dotée de la puce M5, il semblerait que la firme de Cupertino ait « suspendu pour l’essentiel le support de production » de son casque de réalité mixte, selon un message relayé par l’utilisateur Weibo Fixed Focus Digital. Cette information intervient dans un contexte où les ambitions initiales ont été sérieusement revues à la baisse.

Baisse des moyens et retrait progressif

Quelques semaines auparavant déjà, des rumeurs faisaient état d’un net ralentissement côté fabrication et communication. En interne, le budget marketing dédié au Vision Pro aurait été réduit de près de 95 %, signe manifeste d’une confiance ébranlée dans le produit. Le retrait discret de la vidéo promotionnelle « Hello Apple Vision Pro » sur YouTube qui mettait en avant des fonctionnalités d’Apple Intelligence encore absentes n’a pas échappé aux observateurs attentifs.

Du côté des ventes, les résultats peinaient à convaincre. Même le prestige du nom Apple, associé à un prix élevé de 3 499 dollars, n’a pas suffi à créer l’engouement escompté. L’environnement économique, fragilisé par une hausse généralisée des prix et les mesures protectionnistes adoptées sous la présidence Trump, n’a probablement rien arrangé.

L’après Vision Pro : rumeurs et nouveaux horizons

Alors que tout portait à croire qu’un hypothétique Vision Pro 2 viendrait corriger le tir avec une technologie allégée ou une baisse tarifaire, il semblerait que cette évolution soit tombée à l’eau au profit d’une simple mise à niveau technique via la version M5. On évoquait aussi en coulisse un projet baptisé « Vision Air », plus fin, plus léger et abordable, mais ce concept aurait finalement été abandonné.

À la place, selon les révélations du journaliste bien informé Mark Gurman, la marque californienne se concentrerait désormais sur des lunettes intelligentes dans la lignée des modèles développés par Meta. Les ambitions autour des fameuses « Apple Glasses » portées depuis longtemps par Tim Cook semblent se concrétiser : leur lancement serait prévu pour 2027.

L’écosystème en ébullition pour les lunettes connectées

L’année en cours s’annonce donc décisive pour le marché émergent des lunettes intelligentes. Plusieurs acteurs majeurs comme Samsung, ou encore le projet Xreal Aura porté par Google, s’apprêtent à dévoiler leurs propres modèles. Un repositionnement stratégique qui pourrait bien ouvrir une nouvelle page pour l’innovation chez Apple, après une expérience mitigée sur le terrain du casque de réalité mixte.