Publié le 21 juin 2024.
Par La Rédaction
App

Analyse mensuelle des marques et applications mobiles en vogue

Publié le 21 juin 2024.
Par La Rédaction

Restez informé avec l'analyse mensuelle des marques et applications en vogue de Sensor Tower. En mai, Walmart a surpassé les attentes grâce à la croissance du commerce en ligne et de la publicité, tandis qu'UberEats et Instacart ont annoncé un partenariat stratégique qui a stimulé l'engagement des utilisateurs.

Les tendances ci-dessous montrent une transformation significative dans les stratégies de publicité et d’engagement des utilisateurs. Les partenariats stratégiques, comme celui d’UberEats et Instacart, et l’utilisation de plateformes vidéo par Anheuser-Busch, sont des exemples de l’évolution rapide du paysage numérique. Les entreprises qui adoptent ces approches innovantes sont celles qui parviennent à capter et à retenir l’attention des consommateurs.

Walmart : une croissance alimentée par la publicité

Walmart a dépassé les attentes pour le premier trimestre de l’exercice fiscal 2025, avec une augmentation de 26 % du nombre d’utilisateurs fréquents aux États-Unis et une hausse de 130 % de l’activité des annonceurs sur son réseau publicitaire. La catégorie Shopping a représenté 64 % des impressions totales, en hausse de 20 points de pourcentage par rapport à l’année précédente, soulignant l’importance croissante de la publicité dans la stratégie de Walmart.

Partenariat UberEats et Instacart : un nouveau niveau d’engagement

Le partenariat entre UberEats et Instacart a attiré une forte participation des utilisateurs américains. Environ 31 % des utilisateurs d’Instacart ont ouvert UberEats au premier trimestre 2024, enregistrant plus de sessions que l’utilisateur moyen d’UberEats. Cette collaboration stratégique montre un intérêt significatif pour les services de livraison de restaurants parmi les utilisateurs d’Instacart.

Anheuser-Busch : une stratégie publicitaire centrée sur YouTube

Anheuser-Busch a alloué 39 % de son budget publicitaire aux États-Unis à YouTube au premier trimestre 2024, visant principalement les consommateurs de divertissements vidéo. Cela contraste avec d’autres grandes marques de boissons alcoolisées qui ont préféré les réseaux publicitaires de Meta, comme Grupo Modelo et Diageo.

Instagram Reels : l’engagement des utilisateurs en pleine expansion

Les Reels d’Instagram représentent désormais 43 % du temps passé sur l’application aux États-Unis. Ce format de vidéo courte continue de croître en popularité, poussant l’engagement des utilisateurs et confirmant les déclarations de Mark Zuckerberg sur l’importance des vidéos pour Instagram.

British Airways : l’investissement publicitaire porte ses fruits

British Airways a doublé ses dépenses publicitaires au Royaume-Uni, entraînant une augmentation de 20 % du nombre d’utilisateurs actifs mobiles au premier trimestre 2024. Cette augmentation a également vu le temps passé sur leur site web grimper à environ 10 minutes par jour en février et mars 2024, contre 8 minutes entre avril 2023 et décembre 2023.

Grindr : abonnements hebdomadaires et croissance des revenus

Le lancement de l’abonnement hebdomadaire Xtra de Grindr a stimulé les revenus via les achats intégrés (IAP), avec une augmentation de 30 % en glissement annuel au premier trimestre 2024. Cette croissance est due à un fort engagement et à une rétention élevée des utilisateurs, renforçant la position de Grindr sur le marché des applications de rencontre.

Lire aussi