Publié le 21 janvier 2021, modifié le 15 février 2021.
Par Christophe Romei

Amazon lance son premier abonnement vidéo uniquement sur mobile : Prime Video Mobile Edition

Publié le 21 janvier 2021, modifié le 15 février 2021.
Par Christophe Romei

Amazon a lancé son premier forfait mobile uniquement au monde en Inde, en partenariat avec l'opérateur domestique Bharti Airtel. Baptisé Prime Video Mobile Edition, le service sera disponible pour un prix de départ de 89 INR. 1€ ! Pour cibler des millions de personnes.

Amazon lance son premier plan Prime Video uniquement mobile offrant aux clients du streaming de qualité SD, ciblant les centaines de millions d’utilisateurs de smartphones en Inde alors que le marché du streaming du pays augmente.

Le forfait mono-utilisateur est disponible pour les clients prépayés de l’opérateur mobile Bharti Airtel pour 1 € par mois après un essai gratuit de 30 jours. Le plan de streaming est livré avec 6 gigaoctets de données, qui peuvent également être utilisés sur d’autres services. Les clients peuvent recharger sur l’application Airtel et dans plus d’un million de points de vente de l’opérateur. Amazon et ses rivaux Netflix, YouTube et Walt Disney développent des services de streaming sur le deuxième marché mondial des smartphones, où les prix de l’Internet mobile sont parmi les plus bas de la planète. Au cours des quatre dernières années, Prime Video est devenu le service de streaming premium le plus apprécié du pays avec une audience provenant de 4 300 villes du pays.

Les entreprises investissent des centaines de millions de dollars pour créer des émissions originales dans plusieurs langues et acheter les droits des premières de films de Bollywood et des jeux de cricket. Environ 85 % de l’accès Internet en Inde se fait via des appareils mobiles et près de 90 % de tous les utilisateurs mobiles qui accèdent aux données utilisent des forfaits prépayés. Prime Video comprend des titres disponibles en hindi, marathi, gujarati, tamoul, telugu, kannada, malayalam, punjabi et bengali.

Le service de streaming du géant du commerce électronique basé à Seattle est disponible dans environ 240 pays et territoires, tandis que son abonnement Prime avec achats et expédition est disponible dans 19 pays, dont l’Inde. La nation de 1,3 milliard d’habitants est la première où un plan autonome Prime Video est disponible en dehors des membres Prime. Pendant ce temps, les concurrents ciblent le même groupe démographique. Netflix a un forfait mobile uniquement en Inde pour 2,25 € tandis que Disney +, Hotstar commence aussi bas que 1,12 €.

Airtel

Airtel, avec plus de 300 millions d’abonnés en Inde, est le partenaire de déploiement de Prime Video Mobile Edition, mais Amazon a l’intention de chasser la vaste base d’utilisateurs mobiles prépayés du pays en s’associant à d’autres opérateurs.

Le marché indien de la vidéo en ligne passera à 4,5 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années, avec une croissance annuelle de 26 % de 2020 à 2025, a déclaré le cabinet d’études Media Asia Partners dans un rapport cette semaine. Des dizaines de services de streaming ont connu une croissance du nombre d’utilisateurs alors que les confinements prolongés contre les nouveaux coronavirus obligeaient les Indiens à rester largement à l’intérieur. L’investissement en contenu a atteint 700 millions de dollars en 2020, a déclaré Media Asia Partners.

Les offres

  • Recharge de 1 € : Prime Video Mobile Edition pendant 28 jours et 6 Go de données.
  • Forfait prépayé à 3,38 € : Prime Video Mobile Edition, appels illimités, 1,5 Go par jour, pendant 28 jours.
  • Recharge de 1,48 € : abonnement Amazon Prime pendant 30 jours avec accès Prime Video complet, livraison gratuite et musique illimitée sans publicité et autres avantages Prime.
  • Forfait prépayé de 3,95 € : abonnement Amazon Prime avec accès Prime Video complet, livraison rapide gratuite et musique illimitée sans publicité et autres avantages Prime avec appels illimités et 2 Go par jour pendant 28 jours.
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