Combler le fossé de la monétisation sur mobile, possible ?

C’est le thème du nouveau Rapport de Forrester « Bridging the Mobile Monetization Gap » qui aborde ce point dans un document synthétique de 16 pages qui montre que  les entreprises qui ne parviennent pas à anticiper l’impact de la mobilité sur les consommateurs seront numériquement perturbé……

Facebook, Groupon, Pandora, Rovio, Twitter – toutes ces entreprises qui attirent l’attention des médias et des investisseurs ont un point commun : elles ont toutes une forte audience sur mobile, mais un modèle économique qui n’a pas fait encore ses preuves.
Le web a élargi la plupart des modèles économiques, mais a seulement créé un petit nombre de nouveaux modèles prospères. Le mobile va suivre le même chemin. Le développement, plutôt que la rupture, sera la norme pour la plupart des acteurs. Seuls quelques purs players innovants apparaitront comme l’exception, et non la règle.

Au bout du compte cependant, le mobile a le potentiel d’être un plus grand bouleversement que le web. Pas tellement en raison des revenus incrémentaux directs qu’il génère mais parce que ce nouveau canal va favoriser une transformation plus radicale vers de nouveaux systèmes d’engagement.

Cette transformation va se produire plus rapidement avec le mobile qu’elle ne s’est opérée pour le web il y a 10 ans. Le mobile a en effet des caractéristiques uniques, qui vont l’aider à combler l’écart de monétisation qui existe aujourd’hui. Cette singularité lui permet de relier les univers physiques et digitaux, d’accélérer l’innovation, la commercialisation et la croissance du marché. L’une des conclusions du rapport qui détail le sujet est que les services les plus disruptives et les opportunités proviennent de la combinaison de plusieurs technologies pour créer de nouveaux et plus efficaces modèles d’affaires radicalement différentes avec l’expérience client.