TV sur mobile : Elle a tout d’une grande !

Petit écran, autonomie limitée… les chances de succès de la télévision, telle qu’on la connaît, sur le mobile, sont bien maigres. Les professionnels s’organisent donc pour créer des contenus adaptés au support, à savoir des formats courts, deux minutes maximum.

Il y a quelques mois encore, certains observateurs n’auraient pas misé lourd sur les chances de succès de la télé sur mobile. « Qui peut croire que les consommateurs vont regarder des programmes sur un écran de quelques centimètres », entendait-on fréquemment dans les conférences et autres rencontres professionnelles. Sans les contredire, le marché prouve pourtant le contraire. Les professionnels s’organisent pour adapter les contenus au nouveau support qui s’ouvre à eux. Tous ont désormais conscience que personne ne regardera un film de deux heures sur un mobile. Encore que cela peut tuer le temps lors d’un voyage un peu long… En revanche, une place est à prendre pour les formats courts. « Le développement de ce nouveau media va sans aucun doute ouvrir de nouvelles opportunités à l’industrie des programmes et encourager la création », assure Ferhan Cook, présidente de Mediaplay International. En guise d’encouragement, le MIPCOM (marché mondial des contenus audiovisuels) a organisé à Cannes lors de sa dernière édition  un concours de programmes pour mobile, premier du genre : 230 candidats, représentant 135 sociétés et 30 pays se sont présentés (lire aussi encadré). Preuve que le mobile intéresse désormais les plus grands, Endemol, l’une des plus puissantes sociétés de production audiovisuelles d’Europe, a profité de l’événement pour annoncer son intention de lancer, en partenariat avec des opérateurs mobiles, deux « chaînes » pour mobile, et de créer une division dédiée au nouveau média (lire encadré). « Même si la télévision sur mobile reste une activité de notre département de recherche et de développement, elle est désormais une activité à part entière qui nous assure des revenus », explique Peter Bazalgette, responsable du développement chez Endemol.

Au même moment, à Paris, Orange et Canal+ annonçaient le lancement de Canal+ Orange Vidéo, donnant pour 5 euros par mois un accès illimité à des vidéos écourtées issues de l’univers « Canal », comme les Guignols de l’infos, Groland ou i-Télé. Le directeur du marketing de l’opérateur, Julien Billot, est optimiste. Selon lui, le haut débit mobile, indispensable pour la réception de vidéos, « commence à décoller ».  De quelques milliers en janvier, le nombre de consultations serait passé à trois millions par mois ! Sachant que la moitié des abonnés 3G (ou Edge) consultent des vidéos et que l’opérateur mise sur deux millions d’abonnés fin 2006, le public potentiel d’Orange s’élèverait donc à un million de personnes à la fin de l’an prochain…Source MobileBusinessMagazine par Camille Gruhier