Interview de Mehdi Benjenia, responsable des contenus sur TV-Mobile chez Wonderphone.

Etat des lieux : Wonderphone : leader européen de la production de programmes vidéo pour les usages sur mobile.
Wondrephone réalise 5000 programmes vidéo par mois d’une durée de 2 à 3 mn, sur plus de 35 chaînes VOD, certaines sont mises à jour toutes les 2 heures. WonderPhone est présent dans 40 pays et distribue ses contenus auprès de 70 opérateurs. Wonderphone a 3 ans d’existence et posséde une véritable et solide culture Média.

Son savoir-faire : Concevoir, produire et animer des services de vidéo à la demande sur mobile.

Ses atouts : Collaborer avec plus de 1500 producteurs dans le monde entier, Disposer de prestigieuses signatures comme Chritine Ockrent, Karl Zero,n Thierry Gilardi, Arsene Wenger, Isabelle Giordanno, Raymond Domenech, Jean-Marie Bigard, Elie Semoun, etc. Disposer d’un catalogue de 2,5 millions de titres vidéos formaté pour un usage mobile. Etre agnostique de la technologie,

Ses univers : le jeu (4éme éditeur européen en 2005), la musique, la Mobile TV (1er éditeur européen)

1    Quels sont les projets en cours chez Wonderphone ?

Ils sont nombreux. L’un d’eux qui est majeur pour nous, est de lancer prochainement une 5e expérimentation de Télévision sur mobile, mais sur un mode nouveau : le Push to Store*. Ce type de technologie, novatrice en plus d’un point, permet un téléchargement permanent, à travers les airs, de programmes vidéo et audio, consultables ensuite à la demande par l’utilisateur sur son téléphone mobile devenu jukebox multimédia (début de test : juin  cible** : les 15-25 ans sur 1 millier d’utilisateurs). L’objet est de transformer votre téléphone mobile en un « ipod video » connecté. Nous travaillons depuis l’automne avec le CSA et de nombreux acteurs industriels sur la mise en œuvre de ce nouveau mode de diffusion de programmes « télé », plus proche des usages constaté sur le mobile, à savoir des programmes courts accessibles à la demande.

2    Comment se consomme la télévison sur mobile : voix de retour, flux continu, à la demande ?

Nous sommes dans une société de l’image. Nous en consomons déjà sur de très nombreux supports (télévision, PC, console de  jeux, baladeurs, etc.). Ainsi, dans le domaine de l’image nomade et mobile, différents modéles existeront et cohabiteront, du baladeur connecté permettant de s’affranchir du fil à la pate de l’antenne rateau pour prolonger hors du salon ses usages télévisuels classiques à la consommation impulsive d’information et de divertissement, en format court, sur votre téléphone mobile. Il en est de même concernant la technologie et les réseaux de transport : 3G, HSDPA et TDD, TNT, DVB-H, T-DMB, Media Flo, etc.

3    Quels sont les tendances qui ressortent de l’utilisation de ce Média ?

Il ressort des usages 3G que nous observons depuis maintenant plus d’un an chez nos différents clients que les infos et le divertissement priment, que les usages sont globalement courts (de 20 minutes par mois en 3G à 20 minutes par jour dans les experimentations DVB-H, bien loin des 3h40 par jour de television) et que la fidélisation se fait sur les programmes à la demande. Cependant, dans cette phase de démarrage, il ya bien entendu une forte consommation de télé-live : la promesse est simple : retrouve ta télé sur ton mobile. Cela dit, nous restons particulierement humble car nous apprennons tous les jours de ce 4éme Ecran

4    Quel modèle économique sur la tv-mobile va émerger ?

Difficile à dire, car nous voyons se confronter deux modéles et deux cultures totalement opposés, celui des média où le diffuseur passe commande des programmes et assume le risque financier et celui des télécoms basé sur le partage de revenus, herité du Minitel, où l’opérateur ne joue qu’un role de distributeur. Ces différents modèles aujourd’hui cohabitent et continueront certainement à cohabiter. L’usage de masse verra peut etre des diffuseurs mobiles, au sens média du terme, apparaître et avec de nouveaux modèles. Source servicesmobiles.fr

* Le spectre hertzien est une ressource rare. Faute de pouvoir l’étendre, il  doit être optimisé. Au vu des usages identifiés, une diffusion sur mobile des programmes de télévision traditionnelle, en mode linéaire par une boucle de programme, ne répond pas à cette démarche d’optimisation du spectre.Or, les récentes évolutions des technologies de distribution de contenus numériques rendent désormais possibles un tout autre mode de diffusion des programmes pour un bénéfice client supérieur. La technologie dite de « Push to Store » permet la diffusion unique d’un programme (Push) qui est alors stocké dans la mémoire du téléphone mobile (Store). Il peut ainsi être  regardé par l’utilisateur quand il le souhaite. Ce type de diffusion peut conduire à une optimisation jusqu’à un facteur 20 de l’utilisation du spectre hertzien. Cela signifie 20 fois plus de chaînes et de programmes !

**Une étude menée en 2004 par l’European Advertising Association auprès de 700 jeunes de 15 à 24 ans dans 8 pays européens fait apparaître que le rapport aux médias de cette génération est en plein bouleversement : de 64% de leur temps médias deux ans auparavant, la télévision traditionnelle ne représente plus aujourd’hui que 31%. A l’opposé, Internet qui ne représentait que 12% de leur temps médias il y a 12 mois, représente désormais déjà 24% et est en pleine explosion.