MVNO, accélérateur de concurrence ?

En France, la part de marché des MVNO* atteint les 4.80%. En Europe, ce taux se situe autour des 10%, et s‘élève jusqu‘à 30% dans des pays très compétitifs tels que le Danemark, la Suède ou les Pays-Bas. L’ensemble des acteurs favorables au développement de la concurrence juge que la place des MVNO est trop peu importante face aux opérateurs GSM sur le marché européen et en particulier en France, et s‘accorde à penser que la concurrence jouera réellement son rôle aux alentours de 15% de part de marché pour les MVNO.

Dans un environnement où certains grands MVNO rencontrent des difficultés financières, la société Transatel estime que les MVNO de niche (spécialisés par exemple sur les frontaliers, les PME, les communautés …) sont non seulement pertinents sur les marchés grand public et entreprise, mais aussi viables financièrement à long terme.

C’est ce que confirme une étude récente de Informa : 150 Millions d’abonnements d’ici 2013 pour les MVNO avec 42% pour l’Europe de l’Ouest. Ils repésenterons 3% du volume mondial des abonnements mobiles. Les MVNO qui reussisent ont une segmentation très développé et une offre de service compléte. 9 types de MVNO font la tendance : Discount, community, MNO emulation, premium VAS, FMC, advertising and loyalty, enterprise, LBS and telematics. Les opérateurs suivent de prés la stratégie des MVNO notament dans la micro-segmentation ce qui permet d’obtenir de meilleur rendement sur leur clientèle habituel