Asus annonce une hausse de ses tarifs à l’approche du CES 2026 : l’essentiel à retenir

À seulement quelques jours de l’ouverture du CES 2026, Asus annonce officiellement une augmentation des prix de ses produits. Cette décision intervient alors que le secteur technologique s’apprête à dévoiler ses nouveautés lors du célèbre salon international.

Une hausse des prix chez Asus, sous pression du marché

Au cœur d’un marché informatique en pleine mutation, Asus vient d’annoncer une augmentation des prix sur certaines gammes de produits à compter du 5 janvier 2026, soit juste avant l’ouverture du très attendu CES de Las Vegas. Un timing qui n’a rien d’anodin : le salon, traditionnellement riche en annonces majeures, risque fort de voir ce sujet s’imposer au centre des discussions.

Derrière cette décision, la marque pointe du doigt un contexte international difficile. La lettre adressée par le General Manager Systems Business Group, Liao Yi-Xiang, à ses partenaires et relayée par TrendForce, évoque clairement les pressions inédites sur les coûts. Selon ses mots : « Après avoir soigneusement étudié les conditions du marché, la stabilité de l’approvisionnement et nos engagements sur la qualité produit, tout en poursuivant nos investissements en R&D technique, Asus prévoit des ajustements stratégiques de prix pour certaines combinaisons et configurations dès le 5 janvier 2026. »

L’explosion des prix de la RAM bouleverse l’écosystème

À l’origine de cette envolée tarifaire se trouve un phénomène bien identifié : l’essor fulgurant des applications basées sur l’intelligence artificielle, qui dope la demande mondiale en RAM. Cette pression accentue la volatilité de l’offre et impacte directement les coûts supportés par les constructeurs. Et Asus n’est pas isolé dans cette spirale : d’autres acteurs majeurs comme Dell ou encore Framework ont déjà annoncé des augmentations similaires. Des observateurs anticipent même que des groupes tels que Lenovo ou Acer pourraient suivre cette tendance dans les prochains mois.

L’impact concret pour les consommateurs en 2026

Face à ces hausses attendues, quels choix s’offrent aux consommateurs désireux d’acquérir un nouvel ordinateur portable en 2026 ? Plusieurs options méritent réflexion :

• L’achat reconditionné ou d’occasion, souvent suffisant pour une grande majorité d’usages.
• Guetter les opérations promotionnelles post-fêtes, période où les distributeurs écoulent leurs stocks restants.
• S’informer régulièrement auprès de sites spécialisés, pour repérer rapidement les meilleures offres.

Rien n’indique que ce contexte haussier soit temporaire. Selon TrendForce, les expéditions mondiales d’ordinateurs portables pourraient même reculer jusqu’à 10,1% en 2026 sous l’effet conjugué de ces nouvelles contraintes tarifaires.

En perspective au CES : tensions et nouvelles stratégies

Ce climat incertain devrait fortement marquer le prochain CES. Les débats autour de la stratégie tarifaire des grands constructeurs et des conséquences pour le consommateur s’annoncent vifs. Il reste à voir comment chaque acteur tentera de justifier – ou d’amortir – ces évolutions face à une clientèle toujours plus attentive à son pouvoir d’achat.