AMC Networks fait le pari de l’IA pour ses campagnes marketing

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Par Jordan Servan,  publié le 6 juin 2025 à 12h00.
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Image d'illustration. AMC Networks

Image d'illustration. AMC NetworksAMC Networks

AMC mise sur l’IA générative de Runway pour créer rapidement des visuels et optimiser ses coûts marketing.

Tl;dr

  • AMC Networks s’associe à Runway pour utiliser l’IA dans la promotion et la prévisualisation de ses productions, afin de réduire ses coûts marketing.
  • Cette décision intervient dans un contexte de baisse de bénéfices, poussant la chaîne à miser sur des outils génératifs pour produire des visuels sans tournage.
  • Des questions éthiques émergent autour des données utilisées pour entraîner l’IA, alimentant un débat plus large sur les droits et la propriété des contenus.

Un virage stratégique vers l’intelligence artificielle

Alors que le secteur audiovisuel traverse de multiples bouleversements, AMC Networks choisit d’explorer de nouveaux horizons en s’alliant à la technologie de génération d’images par IA développée par Runway. Ce partenariat, inédit pour une chaîne câblée américaine, vise à transformer radicalement la manière dont la chaîne anticipe et promeut ses productions. L’objectif affiché ? Économiser sur les dépenses marketing et prévisualiser des projets avant même le début du tournage.

L’économie au cœur des décisions

Ce choix ne doit rien au hasard. Selon les dernières données financières publiées, le bénéfice d’AMC a chuté de moitié pour atteindre seulement 63 millions de dollars. Confrontée à cette baisse significative, l’entreprise cherche manifestement à rationaliser ses coûts sans sacrifier la qualité qui a fait sa réputation, notamment avec des séries comme Mad Men ou Breaking Bad. La direction mise ainsi sur l’IA pour produire rapidement un éventail varié de supports promotionnels, tout en évitant les traditionnelles séances photo coûteuses.

L’IA au service du marketing et de la prévisualisation

Pour l’heure, il n’est pas question d’intégrer directement ces images générées dans les épisodes eux-mêmes. Les responsables estiment toutefois que ce nouvel outil permettra de mieux convaincre le public lors du lancement de chaque projet. Il s’agit également d’aider les créateurs à se projeter visuellement grâce à une phase de pré-production enrichie. Concrètement, deux usages majeurs se dessinent :

  • Promotion : diffuser plus rapidement des visuels attrayants.
  • Prévisualisation : tester des directions artistiques avant tournage.

Sensibilités autour des données utilisées par l’IA

Cependant, quelques incertitudes subsistent quant aux conditions dans lesquelles ces algorithmes sont entraînés. D’après certaines sources relayées par The Hollywood Reporter, Runway aurait bâti ses modèles à partir de milliers de vidéos issues notamment de YouTube ou même de copies piratées — une méthode qui suscite son lot d’interrogations éthiques et juridiques. Rien ne permet aujourd’hui d’affirmer qu’AMC Networks ait consenti à ce que ses propres contenus alimentent ces bases d’apprentissage, contrairement à ce qu’aurait fait Lionsgate, autre acteur ayant signé avec Runway. Ce débat autour des droits pourrait bien nourrir les discussions du secteur dans les prochains mois.

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