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Le mouvement vers la publicité in-app

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PubMatic  a publié une étude commandée à Forrester Consulting (interview de plus de 300 annonceurs, agences et fournisseurs de technologies aux États-Unis, en Europe et dans la région APAC. )  qui a constaté que les acheteurs allouent près du quart des budgets de publicité numérique aux applications mobiles pour capitaliser sur un ciblage et une implication accrus des clients, malgré les inquiétudes relatives à la fraude et à la mesurabilité intégrées aux applications. Les résultats de cette étude fournissent des recommandations vitales et des mesures que les éditeurs peuvent prendre pour maximiser les revenus publicitaires générés par les environnements d’applications mobiles.

L’étude a révélé que les acheteurs allouent près de la moitié (45%) de leurs budgets de publicité numérique au mobile, répartis également entre le Web et les applications. De plus, les professionnels des médias optent pour des achats programmatiques, via des échanges directs et ouverts, par opposition à des achats directs pour un inventaire intégré à une application.

Un meilleur engagement des clients et une meilleure capacité de ciblage motivent les investissements dans les annonces intégrées aux applications. Environ les trois quarts des spécialistes du marketing ont acheté le format par programmation, car le support offre ces avantages. En outre, plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré que l’application intégrée tenait ces promesses. 56% des personnes interrogées ont déclaré avoir mieux ciblé leur public grâce aux annonces intégrées à l’application, tandis que 54% ont bénéficié d’une implication plus efficace des clients dans ce format.

Tandis que les investissements dans les applications intégrées augmentent, cette étude met également en évidence les principaux problèmes et défis auxquels les spécialistes du marketing et les agences sont confrontés avec la publicité intégrée aux applications:

  • La peur de la fraude est la principale préoccupation des annonceurs de marque dans la publicité intégrée (52%), qui sont beaucoup plus susceptibles de le considérer comme un défi majeur que leurs partenaires de l’agence (36%).
  • Les problèmes de mesure de la visibilité sont au premier rang des préoccupations concernant la publicité intégrée aux agences (48%), dont beaucoup utilisent encore les indicateurs de performance clés traditionnels pour mesurer leurs campagnes intégrées.
    Les acheteurs de médias veulent l’aide des éditeurs et des fournisseurs de technologies pour répondre à ces préoccupations, en offrant une vérification de la fraude (plus de 50%) et une vérification de la lisibilité (47%)
  • Les éditeurs peuvent apporter leur aide en se concentrant sur leurs capacités de ciblage et leur qualité. Près des trois quarts (73%) des répondants ont indiqué que le ciblage était le critère le plus important pour choisir un éditeur intégré, et plus de la moitié ont identifié la qualité de l’inventaire (58%) et l’environnement sans marque (56%) en tête des critères

Vous attendez-vous à ce que votre investissement dans la publicité in-app / vidéo, hors médias sociaux, augmente, diminue ou reste la même chose au cours des 12 prochains mois ?

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Faites de l’expérience utilisateur votre priorité absolue. Si vous êtes comme tous les autre éditeur responsable, votre priorité est de fournir à un utilisateur une expérience positive qui attire et maintient un robuste et souhaitable public que vous pouvez monétiser. Opter pour des solutions non intrusives bien intégrées au contexte général.