App

La mesure anti-fraude ads.txt pas souvent adoptée sur les apps

Par le

Selon le dernier rapport sur les dépenses en publicité numérique d’eMarketer, la publicité numérique représentera pour la première fois environ la moitié des dépenses publicitaires mondiales. Afin d’exécuter cette étendue et ce volume de publicités multicanaux, des outils de programmation sont utilisés pour tous les types de supports, notamment les postes de travail mobiles et Web, les applications mobiles et même la télévision connectée et Over-the-top ( OTT). L’achat programmatique est la méthode préférée des marques qui cherchent à hiérarchiser les données d’audience et la rentabilité. Cependant, à mesure que la consommation numérique et les dépenses publicitaires numériques ont augmenté, la menace de fraude liée à la publicité numérique a également augmenté !!

Dans le monde programmatique où les éditeurs et les acheteurs ne sont généralement pas en contact direct, la revente non autorisée, les inventaires contrefaits et l’usurpation de domaine sont des problèmes majeurs.

Revente non autorisée : Parfois, les vendeurs intermédiaires revendent des stocks à l’insu de l’éditeur, ce qui entraîne une sous-évaluation des stocks dans le système. Cela empêche les éditeurs d’obtenir un juste prix pour leurs stocks.
Inventaire contrefait : les réseaux d’annonces / plates-formes d’approvisionnement (SSP) revendiquent parfois l’accès à un inventaire auquel ils n’ont pas accès, incitant les acheteurs à dépenser leur argent précieux en inventaire contrefait.
Usurpation de domaine : cette situation se produit lorsque des éditeurs, des réseaux d’annonces ou des échanges publicitaires peu scrupuleux présentent de manière erronée la nature de leur trafic pour ressembler à des sites Web légitimes. Dans une étude récente, par exemple, il a été révélé que les grands éditeurs tels que The New York Times et The Washington Post perdent 3,5 millions de dollars par jour en spoofing de domaine .

Comment fonctionne Ads.txt ? https://www.inmobi.com/blog/2018/12/10/iab-extends-ads.txt-to-apps

Adoption app-ads.txt

Moins de 1% (8 pour mille) des applications ont correctement adopté app-ads.txt. Un peu plus d’un mois depuis que l’effort antifraude de l’industrie a été officiellement étendu aux annonces mobiles in-app, l’adoption pour app-ads.txt parmi les applications mobiles est à la traîne. Environ 4% des meilleures applications mobiles ont adopté app-ads.txt, selon PubMatic, qui a développé un robot d’exploration pour surveiller l’adoption parmi les applications mobiles qui utilisent sa plate-forme côté fournisseur pour vendre des publicités.

Développés par le laboratoire technique IAB pour soutenir la lutte mobile contre la fraude publicitaire et offrir plus de transparence au processus d’achat, les fichiers app-ads.txt répertorient les vendeurs autorisés de l’inventaire des annonces d’une application. C’est une version du protocole ads.txt , lancé en 2017, qui permet aux développeurs d’applications de lier leurs listes de magasin d’applications à leurs sites Web.

L’adoption d’app-ads.txt est ralenti par l’absence de site Web pour héberger les fichiers. App-ads.txt permet aux applications de tirer parti du protocole ads.txt en reliant leurs listes de magasin d’applications à leurs sites Web.

Selon le rapport de Pixalate, les appareils Android avaient 1,7 fois plus de fraude publicitaire par rapport aux appareils iOS. Les sites avec ads.txt avaient 23% moins de IVT que DES sites sans ads.txt. Les applications les plus touchés sont le social, les jeux.

Les chiffres indique que la fraude à la publicité programmée est de plus en plus aux États-Unis et dans le monde. Dix des quinze principaux pays en termes de volume d’annonces programmatiques ont enregistré une augmentation du trafic de fraude au quatrième trimestre, notamment les États-Unis, l’Australie, le Canada, le Mexique, l’Allemagne, l’Italie, le Brésil, l’Argentine, la Corée et l’Inde. Les États-Unis affichaient le cinquième taux de fraude publicitaire le plus élevé au monde, soit 21%, en hausse de 4% entre le troisième et le quatrième trimestre de l’année dernière.