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Bataille mondiale pour les smartphones

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IDC et Counterpoint viennent de publier les chiffres de leurs ventes mondiales de smartphones pour le dernier trimestre. Bien qu’il semble que moins de personnes achètent de nouveaux smartphones dans l’ensemble, avec des expéditions totales en baisse de 5% à 7%, il reste encore quelques grands gagnants qui ont réussi à renverser la tendance.

HUAWEI

Le géant chinois des équipements de télécommunications a finalement dépassé Apple au deuxième rang des expéditions mondiales au dernier trimestre. Alors que la popularité de l’iPhone a atteint un sommet en Chine, Huawei a vendu 50% de plus qu’il y a un an. La marque bénéficie d’une gamme diversifiée comprenant des appareils haut de gamme et plus accessible. Tout le monde n’est pas en mesure d’acheter un produit phare de Huawei tel que le P30 Pro (985€) , mais ils peuvent toujours acheter un Honor View 20 , qui coûte presque la moitié du prix.

Cette stratégie est à l’image de celle de Samsung, qui détient désormais une avance moins importante que jamais sur Huawei, avec 23% du marché, contre 19% pour Huawei .

VIVO

Presque toutes les entreprises, à part Huawei, vendent moins de smartphones, mais Vivo était l’une des rares exceptions. La marque chinoise est pratiquement inconnue aux États-Unis, mais selon IDC, elle a réussi à augmenter ses expéditions de 24% par rapport à l’année précédente, ce qui la place dans le top 5 (à égalité avec la société sœur Oppo). Fondée en 2009, Vivo est l’une des plus grandes marques de smartphones en Chine et une société sœur d’Oppo. Leurs téléphones les plus célèbres incluent le super mince X1 et le Nex, qui possède une caméra contextuelle.

Ni les smartphones Oppo ni Vivo ne sont officiellement vendus aux États-Unis, mais leur marque soeur OnePlus est peut-être plus familière puisqu’elle s’est imposé parmi les consommateurs américains. Ensemble, les ventes combinées de ces trois marques font de leur société mère BBK Electronics le troisième fabricant mondial de smartphones, selon Counterpoint.

Les modèles OnePlus adoptent souvent des fonctionnalités qui ont été créées pour la première fois sur les combinés Vivo et Oppo. Cependant, tous ces modèles expérimentaux ne sont pas destinés à OnePlus ou aux marchés étrangers. Certains des modèles les plus intéressants de Vivo incluent un téléphone de jeu, un combiné avec des écrans à l’avant et à l’arrière et un prototype de téléphone «sans trou» sans fentes pour carte SIM.

APPLE

Selon IDC, les livraisons d’iPhone ont chuté de 30% par rapport à l’année dernière, avec des ventes moroses sur certains de ses marchés les plus importants. Apple a déclaré cette semaine que les ventes avaient repris en Chine après la baisse des prix et que les investisseurs avaient réagi favorablement. Les analystes sont toutefois moins confiants quant aux perspectives d’Apple.

Samsung et Huawei ont annoncé des smartphones pliables et 5G , qui pourraient attirer davantage l’attention d’Apple. Certes, les réseaux 5G ne devraient pas être généralisés aux États-Unis et en Chine avant l’année prochaine au plus tôt, et les problèmes fold de Samsung posent déjà de nombreux problèmes. Pourtant, il semble que Apple ait grand besoin de quelque chose s’il veut conserver ses utilisateurs en 2019. Mettre à jour des fonctionnalités, telles que la 5G, l’année prochaine, ainsi que des logiciels localisés est essentiel pour éviter que la demande ne diminue davantage en Chine.

XIAOMI

Les livraisons mondiales de Xiaomi ont peut-être diminué de 10%, selon IDC, mais le nombre de smartphones vendus en Inde était supérieur à celui d’un an auparavant. Vivo investit également beaucoup en Inde, en sponsorisant la première ligue indienne de cricket pour promouvoir sa marque. Plus intéressant encore, lorsque Oppo a lancé une nouvelle marque appelée Realme, elle a fait ses débuts en Inde .

L’Inde remplace la Chine ?

La part de marché des marques chinoises sur le marché indien des smartphones a atteint un record de 66% au premier trimestre 2019.

les fabricants de téléphones chinois se tournent maintenant vers le sud de l’Inde, qui abrite la plus grande population du monde après la Chine.La part de marché de ces marques sur le marché indien des smartphones a atteint un record de 66% au premier trimestre 2019. Tout comme la Chine il y a quelques années, l’Inde a une classe moyenne en pleine croissance qui va mettre la main sur des combinés améliorés comme Xiaomi, Huawei…

La consommation de données est à la hausse et les utilisateurs mettent à niveau leurs téléphones plus rapidement que d’autres régions. Cela a conduit les utilisateurs à dépenser davantage pour leurs achats, ce qui a entraîné une hausse du prix de vente moyen global sur le marché. En conséquence, les spécifications premium se diffusent maintenant plus rapidement dans les marques de prix moyen. Cette tendance devrait se poursuivre dans les prochains trimestres vers un segment intermédiaire de taille moyenne.

Les marques chinoises ont également dominé le top 5 des ventes les plus vendues. La Xiaomi Redmi 6A est restée le modèle phare après plusieurs baisses de prix, suivie de Xiaomi Note 6 Pro, le Redmi Y2, de Samsung Galaxy M20 et de Galaxy A50. Les 10 premiers modèles ont représenté 35% de l’ensemble des livraisons de téléphones intelligents.

Xiaomi est resté le leader du marché des smartphones au premier trimestre 2019 dans le pays !

Source: Counterpoint Research Market Monitor Q1 2019

Outsider à la peine !

Motorola, Nokia, LG, HTC… sont des marques à peine inconnues. Mais avec d’autres fabricants, ils ont enregistré une baisse de plus de 20% des expéditions de smartphones.

Cela tient en partie au fait que les gens tiennent simplement plus longtemps au téléphone. Selon Counterpoint, les propriétaires de téléphones Android onéreux attendent 30 mois en moyenne pour effectuer la mise à niveau, tandis que les utilisateurs d’iPhone restent encore plus longtemps près de trois ans. En France la dépense moyenne d’achat et de 320€ tous les 24 mois.